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体育行业

热点洞察分析

2025年9月22日-9月28日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

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体育行业本周总结

9月22日-9月28日，体育行业在政策赋能、赛事引领与科技加持下，呈现

“政策护航筑根基、赛事多元聚人气、融合创新提效能”的蓬勃发展态势。国

家级新政与地方条例双向发力，顶级赛事与大众赛事协同落地，“体育+文旅”

“体育+科技”“体育+商业”融合模式持续创新，推动消费规模扩容与产

业价值升级，行业正加速向高质量发展迈进。

首先，政策体系持续完善，为产业发展注入强劲动力。国家层面出台体育产业

新政，明确2030年产业总规模目标超7万亿元，提出培育世界影响力赛事

与企业，推动体育与文旅、制造等产业深度融合，搭建起产业发展的顶层框架。

地方层面精准施策，贵州新修订体育条例落地，明确保障青少年每日一小时锻

炼，支持学校聘用优秀退役运动员任教，夯实体育人才培养基础；上海通过发

放多轮文化、观赛消费券，直接带动前三季度体育娱乐用品零售额同比增长

27.7%，以政策杠杆激活消费市场。政策红利的持续释放，从宏观规划到微观

激励形成闭环，为赛事举办、产业融合与消费升级提供了坚实保障。

其次，赛事矩阵全面开花，IP影响力与群众基础双提升。本周赛事覆盖顶级国

际盛会、地方特色赛事与全民参与活动，形成多层次、广覆盖的赛事生态。平

潭承办第31届亚洲棒球锦标赛，凭借精准高效的场地布置与全流程服务获亚

洲棒球联合会认可，彰显中国承接顶级赛事的硬实力；成都“2025聚星名人

赛”汇聚NBA传奇球星与演艺明星，同步唱响四川文旅主题歌曲，实现体育

IP与娱乐、文旅的跨界破圈。地方赛事人气爆棚，贵州“城超”决赛、江苏

城市足球联赛各具特色，后者单场上座率达60817人刷新纪录，彰显地方赛

事深厚的群众基础；贵州“村BA”通过非遗集市、特色农产品展销延伸赛

场魅力，让体育赛事成为展现地域文化的窗口。从国际顶级赛事到乡村草根赛

事，多元赛事IP共同激活了全民体育热情。

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最后，融合创新纵深推进，科技赋能与业态升级双突破。“体育+”跨界融合

成为产业增长核心引擎，催生出多元消费场景。“体育+文旅”模式成效显

著，南京“苏超”带动赛事当日酒店入住率最高达89%，常德推出“跟着

‘湘超’游常德”主题线路，上海青浦世界赛艇锦标赛上线170余项票根权益，

均实现“观赛流量”向“旅游留量”的高效转化；安顺即将举办的国际高

桥极限运动邀请赛，将低空跳伞等项目与旅游异地性结合，打造秋季旅游爆款。

“体育+科技”加速落地，贵州“城超”引入中国移动5G-A技术实现

3D全真直播，智能机器狗军团、AI合拍墙等互动项目成为观赛亮点，全民

AI视频大赛通过小程序降低参与门槛，定制AI机器人“小爽”让科技与温

情深度融合；类似“户外运动+AI技术”的创新范式，正推动体育体验从

线下延伸至线上，从单一观赛升级为多元互动。此外，“体育+游戏+文旅”

“体育+农业+文化”等新模式不断涌现，NBA中国与四川企业合作开发

植入地方元素的主题游戏，浙江“浙BA”凭票根可享VR剧半价优惠，推

动产业边界持续拓宽。

本周发展充分印证，体育产业已成为拉动内需、丰富民生、传承文化的重要载

体。随着政策支持持续深化、赛事IP不断升级、融合模式日益成熟，体育产

业将进一步释放增长潜力。未来，行业需持续强化科技赋能，深化跨界融合，

优化赛事生态，让体育产业在促进经济社会发展中发挥更大作用。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.第31届亚洲棒球锦标赛在平潭开赛系亚洲顶级棒球盛会，9月22日，

新华网，赛事于9月22日至28日举办，平潭在场地布置、全流程服务等

方面保障精准高效，获亚洲棒球联合会认可。

2.上海前三季度体育娱乐用品零售额同比增27.7%消费券拉动明显，9月

22日，新浪财经，上海发放多轮消费券，其中文化、观赛消费券带动相关品类

增长，体育消费市场持续升温。

3.贵州“城超”