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体育行业

热点洞察分析

2025年9月29日-10月5日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

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体育行业本周总结

9月29日-10月5日，体育行业借势呈现“赛事IP爆发引流、消费市场量质齐

升、融合创新多点突破”的全域繁荣态势。国内外顶级赛事与地方特色赛事密

集落地，“观赛+旅游”“赛事+商业”等融合模式全面开花，科技赋能与区域

协同持续加码，推动体育消费从小众体验升级为大众主流，成为假日经济的核

心增长极。

首先，赛事矩阵全域覆盖，顶级IP与大众赛事双向赋能。国庆假期赛事供给呈

现“高规格+广参与”的鲜明特征，顶级赛事号召力凸显。上海ATP网球大师赛

以辛纳、阿尔卡拉斯领衔的豪华阵容开赛，覆盖黄金周全程，费德勒“超级挚

友”身份亮相更引爆期待，首推的携宠观赛、定制票种等创新服务适配多元客

群；北京同期举办中国网球公开赛与WTT大满贯，双赛吸引观众超20万人次，

其中中网累计入园36万人次、境外观众近万人，WTT大满贯门票收入近8800

万元，刷新赛事销售纪录。地方赛事同样人气爆棚，武汉网球公开赛配套6000

平方米嘉年华，三天吸引10万人次参与；江苏“苏超”联赛、海口商圈“海口

杯”篮球总决赛等群众赛事贴近民生，前者带动商圈客流增28%，后者激活夜

间经济，江苏城市赛事单场超6万人观赛更彰显深厚群众基础。从国际顶级IP

到草根赛事，多层次供给全面激活全民体育热情。

其次，消费市场量质齐升，体育旅游成假日消费新引擎。黄金周体育消费呈现

“规模扩容+结构升级”双重特征，国家层面数据显示，全国体育旅游产品订单

同比增120%，人均消费超2500元，标志着体育旅游从小众体验迈入大众消费

阶段。赛事对消费的拉动效应显著，七省协同举办511场重点赛事，直接拉动

消费160亿元，浙江电竞、河北滑雪等特色赛事实现精准引流；单赛事层面，

上海赛艇公开赛带动文旅套餐销售额增50%，观景平台单日迎客5万；内蒙古

沙漠越野锦标赛、青海滑雪登山邀请赛分别带动当地旅游收入增80%、民宿预

订率100%，实现“一场赛事激活一座城”。消费场景持续拓展，上海推出的

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体育消费地图国庆访问量破百万，整合赛事、场馆与商业资源实现一站式对接；

浙江“浙BA”、上海赛艇赛等通过票根权益联动餐饮、VR体验等多业态，进

一步延伸消费链条。

最后，融合创新纵深突破，科技赋能与区域协同提质增效。“体育+”跨界融合

成为产业增长核心动力，科技与文旅、商业的融合创新持续深化。“体育+科技”

加速落地，泾源县第四小学启用AI智慧体育系统，实现跑步、跳绳等项目数据

化评判；上海赛艇公开赛将颁奖移至黄浦江畔，以城市景观为背景打造“景观

体育”，提升赛事体验感与传播力。“体育+文旅”模式更趋成熟，全国文体旅

融合活动超2.9万场，相关项目占比达43%，“参赛+旅游”占比同比提升12

个百分点；常德“跟着‘湘超’游常德”、安顺国际高桥极限赛等均通过赛事串联

文旅资源，实现流量向留量转化。区域协同形成规模效应，七省联动办赛打破

地域壁垒，长三角青少年体育协同发展等机制为区域赛事共建、资源共享提供

范本，推动体育产业从单点爆发向集群化发展升级。

本周发展充分印证，体育产业已成为假日经济的“硬支撑”与消费升级的“新

载体”。随着顶级赛事IP持续落地、融合模式不断创新、科技赋能深度渗透，

体育产业将进一步释放增长潜力。未来，通过强化区域协同、优化消费场景、

深化科技融合，体育产业有望在扩大内需、推动经济高质量发展中发挥更核心

的作用。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.ATP上海网球大师赛启幕辛纳、阿尔卡拉斯领衔参赛，9月29日，界面

新闻，赛事于9月29日至10月12日举办，覆盖国庆黄金周，费德勒将

以“超级挚友”身份亮相10月10日活动。

2.“海口杯”篮球联赛总决赛开赛赛场搬进核心商圈，9月29日，新华网，

16支球队从四区脱颖而出同场竞技，将体育赛事与城市商业融合，激活夜间

经济。

3.全国体育旅游产品订单同比增120%人均消费超2500元，9