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酒店行业

热点洞察分析

2025年10月6日-10月12日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

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酒店行业本周总结

10月6日-10月12日，酒店行业呈现“政策领航高质量发展、市场复苏纵深

延伸、创新赋能效率跃升”的全方位发展格局。商务部等九部门发布高质量发

展指导意见，从顶层设计明确品质化、智慧化等四大方向；市场端错峰出行与

反向旅游持续发力，国内外需求双旺且结构优化；企业端数字化与绿色化转型

加速落地，头部品牌中高端战略成效凸显，行业在政策引导与市场驱动下迈向

提质升级新阶段。

首先，政策顶层设计精准发力，构建高质量发展制度框架。商务部会同八部门

印发《关于促进住宿业高质量发展的指导意见》，提出17项政策举措，明确以

品质化、智慧化、绿色化、国际化为核心发展路径。政策落地迅速见效，国际

化服务能力同步提升，北京多家星级酒店及连锁门店新增多语种服务人员，优

化境外旅客入住流程；规范监管同步强化，相关部门聚焦反垄断、反不正当竞

争及个人信息保护，规范平台规则透明度，筑牢行业发展底线。要素保障全面

加强，政策明确强化人才培育与技能培训，提供土地、金融等支撑，为行业长

期发展注入制度动力。

其次，市场复苏呈现纵深延伸特征，需求结构优化与品质升级并行。国内市场

热度延续且下沉明显，错峰出行带动节后需求释放，超三成上班族选择“请3

休12”，10月9日-11日境外热门目的地酒店预订同比增近1倍；县域市场

持续火爆，福州平潭县等30余个区县预订增速超100%，反向旅游热度不减。

国际市场双向复苏态势显著，入境游迎来黑马，蒙古游客带动国内酒店预订增

逾9倍，足迹覆盖近百城；出境游小众目的地崛起，哈萨克斯坦、沙特阿拉伯

等中亚中东地区订单激增，上海至哈萨克斯坦多趟航班经济舱售罄。头部企业

经营数据边际改善，锦江酒店10月RevPAR同比增长2%，较三季度下滑2%明

显回暖；华住集团接待外宾超5.7万人次同比增75%，中高端品牌节后入住率

仍超70%；首旅酒店RevPAR降幅收窄至0%-3%，行业整体呈现“量稳质升”

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态势。

最后，创新转型加速落地，数字化与绿色化重塑运营逻辑。数字化赋能效率大

幅提升，蓝豆云解决方案服务超1000家酒店，取代对讲机后单店年省人力成

本超20万元，其工程管家系统更使维修效率提升170%；华为星河AI网络落地

三亚保利瑰丽等高端酒店，网络时延控制在50毫秒内，客人满意度提升30%。

绿色化发展全面提速，多地酒店响应政策推进节能改造，全面改用大瓶装洗护

用品减少一次性消耗，形成低碳运营共识。品牌战略聚焦中高端升级，华住花

间堂北京天安门御道店运营良好，“城市度假”战略成功切入一线城市核心商

・

圈；旗下禧玥等中高端品牌持续领跑，印证品质化转型正确性。行业供给侧结

构优化，10月酒店净减少0.7万家，前9月净增3.5万家，显示市场出清与优

质供给增长并行。

本周发展印证，酒店行业已进入“政策引导、需求升级、创新驱动”的高质量

发展阶段。随着指导意见落地见效、中高端需求释放及数字化转型深化，行业

将进一步优化供给结构，国际化与绿色化水平持续提升，为消费升级与经济复

苏提供重要支撑。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.错峰出行带动节后酒店需求境外目的地预订增长近1倍，10月6日，

每日经济新闻，去哪儿数据显示，超三成上班族选择“请3休12”错峰出

行，10月9日-11日境外热门目的地酒店预订量同比增长近1倍，出行

高峰延续至10月12日。

2.商务部等9部门发布指导意见推动住宿业高质量发展，10月7日，央

视新闻，商务部会同多部门印发《关于促进住宿业高质量发展的指导意见》，

提出17项政策，推动行业品质化、智慧化、绿色化、国际化发展。

3.县域酒店持续火爆30余个区县预订增速超100%，10月7日，界面新

闻，同程旅行数据显示，双节后续县域酒店预订热度不减，福州平潭县、赤峰

克什克腾旗等30余个区县增速超100%，反向旅游热度