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•當消費者去市場買豬肉做為中元普渡的牲禮
時，他們可能會對肉價昂貴感到失望。另一
方面，豬農將他們所飼養的豬運到市場時，
他們希望肉價能夠再高一點。
這些想法並不令人驚訝：買者總是希望價格
愈低愈好，而賣者總是希望價格愈高愈好。
從整個社會的角度來看，豬肉是否有一個所
謂的「正確價格」？
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•在市場經濟下，供給與需求的力量共同決
定商品與服務的價格以及銷售量。
到目前為止，我們只描述市場如何配置稀
少性資源，但並沒有探討這些市場結果是
否令人滿意？
豬肉的價格會調整至使供需達成平衡的水
準，但均衡下的產量與消費量是太多、太
少還是剛好？
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•沒有消費者或生產者以此為目標，但市場
價格讓他們如同被一隻看不見的手引導，
使他們在追求自利的過程中，其實是往這
個目標邁進的。
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•首先看消費者參與市場所獲得的利益。
支付意願
•假設你收藏一張保存良好的貓王首張唱片。
你決定把它賣掉。其中一個好辦法是舉辦一
場拍賣會。
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•有四位貓王歌迷到場：王哥、柳哥、菲哥
和憲哥。
他們每一個人都想擁有這張唱片，但每個
人願意出的價格都有其上限。
表1顯示這四位可能的買者其所願出的最高
價格。
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買者支付意願
王哥$100
柳哥80
菲哥70
憲哥50
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•為賣出你的唱片，你定一個比較低的起標
價格，如10美元。
因為四位買家的支付意願都高於10美元，
所以競標喊價迅速上升。當王哥出價80美
元（或稍微高一點）時，拍賣就結束，因
為其他三人的支付意願都不高於這個水準
。王哥付你80美元而取得那張唱片。因此
，唱片歸於那個對唱片評價最高的人。
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•另一個例子。假設你有兩張一模一樣的貓
王唱片。同樣地，有四位可能的買者參加
拍賣。為簡化分析，假設這兩張唱片以同
樣的價格賣出，且每位買者只能買一張。
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•在此情況下，當價格喊到70美元（或稍微高
一點）時，拍賣就會結束，因為菲哥和憲哥
不願再出更高的價格，所以唱片歸於王哥與
柳哥這兩個支付意願最高的買者。
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由於實際支付的價格為70美元，所以王哥
有30美元的消費者剩餘（比上例的20美元
高），這是因為現在的成交價較低；
而柳哥則有10美元的消費者剩餘。
兩個買到唱片的人其消費者剩餘的總和為
40美元。
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•消費者剩餘與商品的需求曲線有相當緊密
的關係。
我們利用那四位可能買者的支付意願得出
貓王唱片的需求表。
圖1中的表為對應表1的需求表。
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價格買者需求量
超過$100無0
$80~$100王哥1
$70~$80王哥,柳哥2
$50~$70王哥,柳哥,菲哥3
$50以下王哥,柳哥,菲哥,憲哥4
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