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基于短视频发展的特点及趋势

在企业宣传中的运用研究

文/鲜京沛

摘要：随着互联网和移动智能终端的普及，人们在线社交和娱乐成为互联网发展的主要趋

势。在这样的背景下，短视频及其相关产业由此逐步产生，经过多年发展，短视频一跃成为当

今的主流娱乐载体抑或模式，进入了急剧的扩张态势，而其自身存在各种各样的短板和弱项，

也给在线视频发展带来诸多难题。如何更好解决和克服短视频产业发展过程中存在的难点和痛

点，推动短视频乃至在线视频产业持续保持良好发展势头，势必成为每一个短视频平台追逐的

目标。探讨我国短视频发展模式，研究短视频行业目前面临的发展困境，探寻短视频在企业宣

传中运用并提出了解决短视频行业发展问题的方法。

关键词：短视频；特点；趋势

随着全社会经济技术水平的提高容传递方式，可以把手机终端设备作槛，依赖于移动终端的用户，短视频

和信息时代的发展，互联网技术手段为载体，播放各种新媒体视频。同时，的软件也变得丰富，制作也变得更简

已经进入成熟阶段。大众基于互联网既可以满足移动状态下观看，又可以单。而且还出现了一触就能生成短视

的广泛使用，依托网络平台的消费需在短时间内看到从几秒钟到几分钟不频的软件。第四，在内容方面，复杂

求在随之不断的增加，如网络购物、等的时尚潮流、社会热点、街头采访多样的短视频，种类也在不断增加，

直播带货俨然由陌生向新潮，再到购等多个方面，并且可以实现内容的交可谓是百花盛开，百家争鸣。有技能

物习惯的转变。而短视频更多地成为互与共享。类，视频博主说明生活技巧，有几个

大众喜欢的平台和娱乐消遣载体，尤（二）短视频的特征。短视频作为实用的方法；有新闻种类，类似新闻

其是对“互联网+”不断探索和创新，新的交流方式，与传统方式相比。短速报，在有限的时间内尽可能清楚地

也更进一步加速了在线视频长足发展。视频有自己的特点。第一，在播放时说明整个新闻事件；除此之外，还可

近几年来，各大娱乐平台积极发展短长这一点上，短视频正如其名是短，以满足编辑类、娱乐类、不同级别要

视频业务和直播带货业务，短视频发时间是从几秒钟到几分钟，时间短是求。第五，在视频制作的时效中，伴

展一时间在国内呈现流行的趋势，这最重要的特征之一。第二，关于视频随快餐文化的迅速兴起，用户可以随

也给企业宣传工作带来新的载体和发的传播速度，基于短视频的特征，用时拍照，随时上传，短视频由于其简

展空间。户可以在几分钟内获得关键内容，满

足信息需求。而且，内容更加直观、

短视频的概念和特征生动。由于这一特征，短视频被更多

（一）短视频的概念。短视频正如的受众群体接受，并获得了更多用户短视频

的青。第三，在短视频的制作方面，

文字所示，可以简单地作为短篇视频比以往更具有冲击性，获得最高传播

来理解。在互联网上是非常新颖的内效果视频的生产过程非常简单，低门

62企业研究·季刊

BUSINESSRESEARCH

2023-02企业研究

“看见更大世界”，栏目涵盖视频、放的初始萌芽期，时间可以追溯到2013

映厅，而在视频栏目中又包括推荐、年及以前，这个时期主要简单的视频，

热门、小视频、影视、直播、游戏、如新浪微博在2013年开发的“秒拍”，

音乐等等，根据我们自己喜好去选择，成为这个时期的新宠，一时间吸引了

但往往小视频栏目最受欢迎，这里内更多大众的参与，也成为一