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2025年超星尔雅学习通《品牌推广与市场定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心在于建立和提升品牌形象，让消费者认识并信任品牌。这不仅能直接促进销售，更是企业长期发展的基础。降低生产成本不属于品牌推广范畴，而提高销量和扩大市场份额是品牌推广的结果，而非目的本身。

2.市场定位的主要依据是（）

A.产品价格

B.产品功能

C.目标客户需求

D.竞争对手策略

答案：C

解析：市场定位的根本在于明确品牌在目标消费者心中的位置，这必须建立在对目标客户需求的深刻理解之上。产品价格、功能和竞争对手策略都是考虑因素，但不是主要依据。

3.品牌形象最直接的体现是（）

A.品牌广告

B.品牌Logo

C.品牌口号

D.品牌包装

答案：B

解析：品牌Logo是品牌形象最核心、最直观的视觉符号，能够迅速被消费者识别和记忆。品牌广告、口号和包装都是塑造品牌形象的手段，但Logo的承载能力最强。

4.推广活动效果评估的关键指标是（）

A.活动参与人数

B.媒体曝光量

C.销售额增长

D.用户互动率

答案：C

解析：推广活动的最终目的是促进销售或实现其他商业目标，因此销售额增长是最直接、最重要的评估指标。其他指标虽然重要，但都是辅助性的。

5.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市初期

B.品牌形象模糊时

C.品牌已有一定知名度时

D.市场竞争不激烈时

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌推出新产品，这要求品牌已经具备一定的知名度和美誉度，能够为新产品提供信誉支持。新产品上市初期、品牌形象模糊或市场竞争不激烈时，更适合采取其他策略。

6.目标市场选择的主要考虑因素是（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场竞争程度

D.以上都是

答案：D

解析：选择目标市场需要综合考虑市场规模、增长潜力和竞争状况。只有同时满足规模足够大、增长有潜力且竞争不过于激烈的市场，才是理想的进入对象。

7.品牌故事的核心是（）

A.产品特点

B.品牌历史

C.情感共鸣

D.营销手法

答案：C

解析：品牌故事的目的在于与消费者建立情感连接，通过讲述能够引发共鸣的故事来传递品牌价值观，最终建立品牌忠诚度。产品特点、品牌历史和营销手法都是品牌故事的组成部分，但情感共鸣是核心。

8.社交媒体推广的优势是（）

A.精准投放

B.互动性强

C.成本低廉

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体推广能够实现精准投放，与用户进行强互动，且相比传统媒体成本更低，综合优势明显。

9.品牌定位策略中最关键的是（）

A.确定定位维度

B.描述定位形象

C.选择定位口号

D.选择定位渠道

答案：A

解析：品牌定位首先要明确在哪个维度上进行竞争，例如价格、质量、服务或创新等，这是定位策略的基础和关键。描述定位形象、选择定位口号和渠道都是在定位维度确定后的具体操作。

10.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分可以根据地理、人口、心理和行为等因素进行划分，综合考虑这些因素能够更精准地识别目标市场。

11.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌知名度与品牌忠诚度

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它由多个要素构成，其中品牌知名度和品牌忠诚度是最核心的两个要素。品牌知名度是基础，品牌忠诚度是关键，两者共同决定了品牌资产的大小。

12.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品定位不清

C.市场竞争加剧

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸策略如果操作不当，可能会导致新产品与现有品牌形象不符，从而损害整个品牌的声誉和形象。这是品牌延伸最主要的风险。

13.市场调研的第一步通常是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集调研数据

答案：B

解析：任何市场调研活动都需要首先明确调研的目标，即要解决什么问题，要达到什么目的。只有明确了目标，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。

14.品牌定位的最终目的是（）

A.提高市场占有率

B.增加品牌曝光

C.建立独特的品牌形象

D.获得最大利润

答案：C

解析：品牌定位的核心在于塑造一个在目标消费者心中独特且清晰的品牌形象，使其区别于竞争对手。这是品牌定位的最终目的，也是建立品牌忠诚度和实现长期商业成功的基础。