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2025年超星尔雅学习通《品牌推广与营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心目标是提升品牌在目标消费者心中的认知度和好感度，建立品牌形象，从而促进消费者购买行为。提高产品销量、扩大市场份额是品牌推广的最终目的，但不是核心目标。降低生产成本与品牌推广无直接关系。

2.以下哪种方法不属于品牌推广的常见方式（）

A.广告投放

B.公关活动

C.销售促进

D.产品召回

答案：D

解析：广告投放、公关活动和销售促进都是常见的品牌推广方式，旨在提升品牌知名度和影响力。产品召回是处理产品质量问题或安全隐患的措施，属于危机管理范畴，不属于品牌推广方式。

3.品牌定位的目的是（）

A.使产品价格最低

B.使产品功能最全

C.使品牌在目标市场中占据独特位置

D.使品牌覆盖所有消费者

答案：C

解析：品牌定位的目的是在目标消费者的心目中，为品牌找到一个独特的、清晰的位置，使其区别于竞争对手，建立竞争优势。使产品价格最低、功能最全或覆盖所有消费者都不现实，也不是品牌定位的目的。

4.品牌故事的作用主要体现在（）

A.降低广告成本

B.提高产品利润

C.增强品牌情感连接

D.减少市场调研

答案：C

解析：品牌故事通过讲述品牌背后的故事，与消费者建立情感联系，传递品牌价值观，增强品牌认同感和忠诚度。降低广告成本、提高产品利润、减少市场调研都不是品牌故事的主要作用。

5.社交媒体营销的核心是（）

A.发布产品信息

B.增加粉丝数量

C.与用户互动

D.投放广告

答案：C

解析：社交媒体营销的核心是与用户建立互动关系，通过沟通、交流、参与等方式，增强用户粘性，提升品牌形象。发布产品信息、增加粉丝数量、投放广告都是社交媒体营销的手段，但不是核心。

6.内容营销的关键在于（）

A.内容数量多

B.内容形式新颖

C.内容与品牌相关且有价值

D.内容传播范围广

答案：C

解析：内容营销的核心是提供与品牌相关且对目标消费者有价值的内容，以吸引、获取和留存用户。内容数量多、形式新颖、传播范围广都是内容营销的追求目标，但不是关键。

7.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌形象模糊的企业

B.市场竞争激烈的企业

C.品牌知名度高的企业

D.产品生命周期处于衰退期的企业

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉来推出新产品或进入新市场，适用于品牌知名度高的企业，可以利用现有品牌优势，降低新产品进入市场的风险，提高成功率。品牌形象模糊、市场竞争激烈、产品生命周期衰退都不利于实施品牌延伸策略。

8.品牌危机管理的首要任务是（）

A.向媒体发布声明

B.确定危机影响范围

C.降低产品价格

D.解雇相关责任人

答案：B

解析：品牌危机管理的首要任务是迅速确定危机的影响范围，包括时间、地点、人员、产品等，以便制定有效的应对措施。向媒体发布声明、降低产品价格、解雇相关责任人都是危机管理的措施，但不是首要任务。

9.品牌忠诚度的体现是（）

A.消费者重复购买

B.消费者积极推荐

C.消费者关注品牌动态

D.消费者参与品牌活动

答案：B

解析：品牌忠诚度的最高体现是消费者积极向他人推荐品牌或产品，即口碑传播。消费者重复购买、关注品牌动态、参与品牌活动都是品牌忠诚度的表现，但积极推荐是最直接的体现。

10.传统营销方式的特点是（）

A.互动性强

B.传播范围广

C.成本高

D.个性化程度高

答案：C

解析：传统营销方式如电视广告、报纸广告等，通常成本较高，且传播内容面向大众，缺乏个性化，互动性也较差。传播范围广是传统营销的优点之一，但不是其主要特点。

11.品牌识别系统不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品包装

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与竞争对手，并传递品牌价值的一整套视觉和感官元素，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌音乐等。产品包装虽然重要，但更多属于产品策略范畴，而非品牌识别系统的核心组成部分。

12.品牌延伸策略的风险在于（）

A.消费者认知模糊

B.新产品与原品牌形象不符

C.市场竞争加剧

D.品牌知名度下降

答案：B

解析：品牌延伸策略的风险主要在于新产品的特性、质量或市场定位与原有品牌的形象和声誉不一致，可能导致原有品牌形象的稀释或损害。消费者认知模糊、市场竞争加剧是市场环境的普遍现象，不是品牌延伸特有的风险。品牌知名度下降可能是负面效果，但不是最直接的风险