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研究报告

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“互联网+”背景下农村电子商务助力乡村振兴的模式

一、农村电子商务概述

1.1农村电子商务的定义和特点

(1)农村电子商务，顾名思义，是指利用互联网技术，在农村地区开展的商务活动。这一概念涵盖了从农产品生产、加工、包装到销售、物流、售后服务的整个链条。根据中国电子商务研究中心的数据，截至2020年，中国农村网络零售额达到1.79万亿元，同比增长8.9%，占全国网络零售总额的15.8%。以淘宝村为例，浙江义乌的淘宝村通过农村电子商务，吸引了大量农民参与网上销售，形成了完整的产业链，带动了当地经济增长。

(2)农村电子商务具有以下特点：首先，它是信息