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2025年超星尔雅学习通《品牌策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是增强品牌认知度，通过建立独特的品牌形象和价值，使消费者在众多竞争品牌中能够识别并选择该品牌。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌策略的间接成果，而非核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌的核心价值主张

C.品牌的市场份额

D.品牌的营销渠道

答案：B

解析：品牌定位是指品牌的核心价值主张，即品牌在目标消费者心中的独特位置和形象。品牌定位是品牌策略的重要组成部分，它决定了品牌如何在市场上与竞争对手区分开来。

3.品牌延伸是指（）

A.开发新产品

B.拓展新的市场

C.将现有品牌名称用于新产品

D.改变品牌形象

答案：C

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品，通过利用已有品牌的知名度和信誉，降低新产品的市场推广成本，提高消费者接受度。

4.品牌架构是指（）

A.品牌的视觉设计

B.品牌的内部管理结构

C.品牌的层级关系

D.品牌的营销策略

答案：C

解析：品牌架构是指品牌的层级关系，包括主品牌、子品牌、产品线等之间的关系，它决定了品牌在不同市场中的定位和策略。

5.品牌形象是指（）

A.品牌的口号

B.品牌的视觉识别

C.消费者对品牌的整体印象

D.品牌的营销活动

答案：C

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象，包括品牌的知名度、美誉度、联想等，它是品牌策略的重要组成部分。

6.品牌识别是指（）

A.品牌的视觉元素

B.品牌的价值观

C.品牌与消费者之间的互动

D.品牌的使命和愿景

答案：A

解析：品牌识别是指品牌的视觉元素，包括标志、颜色、字体等，它是品牌形象的重要组成部分，用于在消费者心中建立独特的品牌识别。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.品牌的市场份额

C.品牌的营销预算

D.品牌的销售额

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为，它是品牌策略的重要目标之一，通过建立消费者的信任和偏好，提高品牌的长期竞争力。

8.品牌差异化是指（）

A.品牌的独特卖点

B.品牌的营销渠道

C.品牌的定价策略

D.品牌的促销活动

答案：A

解析：品牌差异化是指品牌的独特卖点，即品牌在产品、服务、品牌形象等方面与竞争对手的不同之处，通过差异化策略，品牌可以在市场中建立独特的竞争优势。

9.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌的形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌定位模糊

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌的形象受损、新产品市场接受度低、品牌定位模糊等，这些风险需要品牌管理者在品牌延伸过程中充分考虑和规避。

10.品牌资产是指（）

A.品牌的知名度

B.品牌的忠诚度

C.品牌的声誉

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌的知名度、忠诚度、声誉等无形资产的总和，它是品牌策略的重要目标之一，通过建立和提升品牌资产，品牌可以增强其在市场中的竞争力。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌偏好

C.降低生产成本

D.扩大广告覆盖面

答案：B

解析：品牌定位的最终目的是建立品牌偏好，通过在目标消费者心中占据一个独特且有价值的位置，使品牌成为消费者首选。提高产品销量、降低生产成本和扩大广告覆盖面都是实现品牌偏好的手段或结果，而非最终目的本身。

12.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场的企业

B.品牌知名度高的企业

C.产品线单一的企业

D.处于衰退期的企业

答案：B

解析：品牌延伸策略适用于品牌知名度高的企业，利用已有品牌的声誉和认知度，可以降低新产品的市场推广风险，提高消费者的接受度。新进入市场的企业缺乏品牌基础，产品线单一的企业缺乏扩展空间，处于衰退期的企业则需要考虑品牌重塑或退出，而非延伸。

13.品牌架构中的母品牌通常（）

A.负责具体产品的营销

B.具有更广泛的品牌含义

C.定位在高端市场

D.控制生产流程

答案：B

解析：品牌架构中的母品牌通常具有更广泛的品牌含义，它代表了企业的整体形象和价值承诺，是子品牌和产品线的基础。母品牌负责整体品牌战略和形象管理，具体产品的营销、高端市场定位和生产流程控制通常由子品牌或产品线品牌负责。

14.品牌形象塑造的关键在于（）

A.大量广告投放

B.产品质量保证

C.与目标消费者建立情感连接

D.定价策略

答案