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2025年超星尔雅学习通《品牌策略管理模式探讨》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略管理的核心目标是提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，从而建立品牌忠诚度。虽然提高销量和市场份额是品牌管理的最终目的之一，但这些都需要以良好的品牌形象为基础。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌策略管理关系不大。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.确定产品价格

B.明确品牌在市场中的位置

C.制定营销计划

D.选择目标客户

答案：B

解析：品牌定位是指根据市场需求和竞争状况，为品牌在消费者心中建立独特的形象和认知。其主要目的是使品牌在市场中具有明确的区分度，避免与竞争对手混淆。确定产品价格、制定营销计划和选择目标客户都是品牌定位过程中的具体工作，但不是其主要目的。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场的企业

B.品牌知名度较低的企业

C.品牌形象单一的企业

D.市场竞争激烈的企业

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。这种策略适用于品牌形象已经相对单一的企业，通过品牌延伸可以丰富品牌内涵，扩大品牌覆盖范围。新进入市场的企业和品牌知名度较低的企业更适合采用品牌建设策略。市场竞争激烈的企业需要采取多种策略，品牌延伸只是其中之一。

4.品牌形象的主要构成要素包括（）

A.产品质量、服务态度、广告宣传

B.品牌名称、品牌标志、品牌故事

C.品牌文化、品牌价值观、品牌个性

D.市场份额、客户满意度、品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌形象是消费者对品牌的主观认知和感受，主要由品牌文化、品牌价值观和品牌个性等非物质要素构成。产品质量、服务态度和广告宣传是影响品牌形象的因素，但不是品牌形象的主要构成要素。品牌名称、品牌标志和品牌故事是品牌的视觉和听觉符号，属于品牌识别系统的范畴。市场份额、客户满意度和品牌忠诚度是品牌经营的结果，而不是品牌形象本身。

5.品牌延伸的风险主要包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.资源配置不当

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略虽然可以扩大品牌影响力，但也存在一定风险。现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和资源配置不当都是品牌延伸可能面临的风险。如果品牌延伸不慎，可能会导致品牌形象模糊，甚至损害原有品牌的声誉。因此，企业在实施品牌延伸策略时需要谨慎评估风险。

6.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌联想、品牌感知质量

C.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度

D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌感知质量

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的价值，主要由品牌知名度、品牌联想和品牌感知质量等要素构成。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想，品牌感知质量是指消费者对品牌产品质量的感知。品牌美誉度和品牌忠诚度虽然也是品牌资产的重要组成部分，但不是其主要构成要素。

7.品牌定位的策略主要包括（）

A.领先定位、挑战定位、回避定位

B.领先定位、跟随定位、回避定位

C.领先定位、挑战定位、中位定位

D.领先定位、跟随定位、中位定位

答案：D

解析：品牌定位的策略主要包括领先定位、跟随定位和中位定位。领先定位是指将品牌定位为市场领导者，挑战定位是指将品牌定位为挑战市场领导者的品牌，中位定位是指将品牌定位为市场跟随者，在市场领导者周围寻找自己的定位。回避定位是指避免与竞争对手直接竞争，寻找市场空白。

8.品牌延伸成功的条件包括（）

A.现有品牌形象与新产品相关性高

B.新产品市场潜力大

C.企业资源充足

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的成功需要满足多个条件。现有品牌形象与新产品相关性高可以确保品牌延伸的顺利进行，新产品市场潜力大可以保证延伸后的品牌有发展空间，企业资源充足可以提供实施品牌延伸所需的资金、人力等支持。只有同时满足这些条件，品牌延伸策略才能取得成功。

9.品牌形象塑造的主要途径包括（）

A.产品质量、广告宣传、公共关系

B.品牌名称、品牌标志、品牌故事

C.品牌文化、品牌价值观、品牌个性

D.市场营销、客户服务、品牌传播

答案：D

解析：品牌形象塑造是一个长期的过程，需要通过多种途径进行。市场营销、客户服务和品牌传播都是塑造品牌形象的重要途径。市场营销可以提升品牌知名度，客户服务可以增强客户满意度，品牌传播