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2025年超星尔雅学习通《品牌策略与创新管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心是（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌推广

D.品牌设计

答案：A

解析：品牌定位是品牌策略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置，是品牌区别于竞争对手的关键。品牌命名、推广和设计都是品牌策略的重要组成部分，但都必须围绕品牌定位展开。

2.品牌延伸策略是指（）

A.开发全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.改变品牌定位

D.停止品牌推广

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，以降低新产品进入市场的风险和成本。开发全新品牌属于全新品牌策略，改变品牌定位属于品牌重新定位策略，停止品牌推广属于品牌衰退策略。

3.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌形象、品牌文化

C.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度

D.品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其主要构成要素包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。品牌知名度是品牌被消费者认知的程度，品牌联想是消费者对品牌产生的各种联想，品牌忠诚度是消费者对品牌的持续偏好和购买行为。

4.品牌延伸的风险主要表现在（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌定位模糊

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略虽然可以降低新产品进入市场的风险，但也存在一定的风险，主要包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌定位模糊等。

5.品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场环境、确定目标消费者、塑造品牌形象

B.选择品牌定位点、设计品牌标识、推广品牌定位

C.分析竞争对手、确定品牌定位策略、实施品牌定位

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位是一个系统性的过程，包括分析市场环境、确定目标消费者、选择品牌定位点、塑造品牌形象、设计品牌标识、推广品牌定位和实施品牌定位等步骤。

6.品牌命名的方法包括（）

A.意译命名、音译命名、意音结合命名

B.仿生命名、描述性命名、暗示性命名

C.专有名词命名、地理命名、抽象命名

D.以上都是

答案：D

解析：品牌命名的方法多种多样，包括意译命名、音译命名、意音结合命名、仿生命名、描述性命名、暗示性命名、专有名词命名、地理命名、抽象命名等。

7.品牌推广的主要渠道包括（）

A.电视广告、网络广告、户外广告

B.公关活动、促销活动、人员推销

C.以上都是

D.以上都不是

答案：C

解析：品牌推广渠道多种多样，主要包括电视广告、网络广告、户外广告、公关活动、促销活动、人员推销等。

8.品牌忠诚度的形成因素包括（）

A.品牌满意度、品牌信任度、品牌偏好度

B.品牌知名度、品牌形象、品牌联想

C.品牌文化、品牌价值观、品牌体验

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是消费者对品牌的持续偏好和购买行为，其形成因素包括品牌满意度、品牌信任度、品牌偏好度、品牌文化、品牌价值观、品牌体验等。

9.品牌创新管理的原则包括（）

A.用户导向、持续创新、协同创新

B.敏锐洞察、快速响应、灵活应变

C.以上都是

D.以上都不是

答案：C

解析：品牌创新管理需要遵循一定的原则，主要包括用户导向、持续创新、协同创新、敏锐洞察、快速响应、灵活应变等。

10.品牌创新管理的流程包括（）

A.创新机会识别、创新资源整合、创新方案实施、创新效果评估

B.市场调研、产品研发、品牌推广、效果评估

C.创新战略制定、创新团队组建、创新项目实施、创新成果转化

D.以上都是

答案：A

解析：品牌创新管理是一个系统性的过程，包括创新机会识别、创新资源整合、创新方案实施和创新效果评估等步骤。

11.在品牌策略中，确定品牌的核心价值是为了（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌竞争力

C.塑造品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌的核心价值是品牌形象的核心，它决定了品牌在消费者心中的位置和形象。确定品牌的核心价值有助于塑造统一、鲜明、具有吸引力的品牌形象，从而增强品牌竞争力。提高品牌知名度和降低生产成本虽然也是品牌策略的目标，但不是核心价值的直接目的。

12.品牌架构是指（）

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌的名称和标识

C.企业拥有的所有品牌及其相互关系

D.品牌的定位策略

答案：C

解析：品牌架构是指企业拥有的所有品牌及其在市场中的定位和相互关系，它决定了不同品牌之间的关系和各自的市场角色。品牌的视觉识别系统、名称和标识以及定位策