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营销与策划题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心是（B）。

A.产品开发

B.满足顾客需求

C.价格设定

D.渠道管理

2.4P营销组合中，不包括（D）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

3.品牌定位的目的是（A）。

A.在消费者心中建立独特的品牌形象

B.提高产品价格

C.增加产品销量

D.减少生产成本

4.市场细分的主要依据是（C）。

A.产品价格

B.销售渠道

C.消费者需求

D.生产成本

5.推广策略中，不属于人员推销的是（D）。

A.销售人员上门推销

B.电话推销

C.网络销售

D.广告宣传

6.市场调研的主要目的是（B）。

A.提高产品销量

B.了解市场需求

C.降低生产成本

D.增加市场份额

7.营销策划的首要步骤是（A）。

A.市场分析

B.产品开发

C.定价策略

D.渠道选择

8.品牌延伸策略是指（C）。

A.开发新产品

B.降低产品价格

C.将现有品牌用于新产品

D.增加销售渠道

9.营销策划中的SWOT分析，T代表（D）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

10.营销策划中的目标市场选择，不包括（B）。

A.市场细分

B.市场调研

C.目标市场定位

D.市场进入策略

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的职能包括（ABCD）。

A.市场调研

B.产品开发

C.定价策略

D.渠道管理

2.4C营销组合中，包括（ABCD）。

A.顾客需求

B.成本

C.便利

D.沟通

3.品牌定位的策略包括（ABC）。

A.市场领导者定位

B.市场补缺者定位

C.市场挑战者定位

D.市场跟随者定位

4.市场细分的依据包括（ABCD）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

5.推广策略包括（ABCD）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

6.市场调研的方法包括（ABCD）。

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.访谈法

7.营销策划的步骤包括（ABCD）。

A.市场分析

B.目标市场选择

C.营销策略制定

D.营销效果评估

8.品牌延伸的策略包括（ABCD）。

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.品牌多元化

D.品牌国际化

9.营销策划中的SWOT分析，W代表（AB）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

10.营销策划中的目标市场选择，包括（ABCD）。

A.市场细分

B.目标市场定位

C.市场进入策略

D.市场退出策略

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心是满足顾客需求。（正确）

2.4P营销组合中，包括产品、价格、渠道、促销。（错误）

3.品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象。（正确）

4.市场细分的主要依据是消费者需求。（正确）

5.推广策略中，广告宣传属于人员推销。（错误）

6.市场调研的主要目的是了解市场需求。（正确）

7.营销策划的首要步骤是市场分析。（正确）

8.品牌延伸策略是指将现有品牌用于新产品。（正确）

9.营销策划中的SWOT分析，T代表威胁。（正确）

10.营销策划中的目标市场选择，不包括市场调研。（错误）

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场营销的核心概念。

市场营销的核心概念是满足顾客需求，通过市场调研了解顾客需求，制定相应的营销策略，通过产品、价格、渠道、促销等手段，将产品或服务提供给顾客，从而实现顾客满意和组织目标。

2.简述市场细分的依据。

市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买时机、追求利益、使用频率、品牌忠诚度等。

3.简述推广策略的种类。

推广策略主要包括广告宣传、公关活动、人员推销和销售促进。广告宣传通过媒体传播信息，提高产品知名度；公关活动通过公共关系手段，建立良好的企业形象；人员推销通过销售人员与顾客直接沟通，促进销售；销售促进通过各种促销手段，刺激顾客购买。

4.简述品牌延伸的策略。

品牌延伸的策略主要包括产品线延伸、品牌线延伸、品牌多元化和品牌国际化。产品线延伸指在现有品牌下开发新产品；品牌线延伸指将现有品牌用于新产品；品牌多元化指将品牌扩展到不同行业；品牌国际化指将品牌推广到国际市场。

五、讨论题（总共4题，每题5分）

1.讨论市场营销在企业发展中的作用。

市场营销在企业发展中起着至关重要的作用。通过市场调研，企业可以了解市场需求，制定相应的