第九讲大众传媒与商标法.pptVIP

第九讲大众传媒与商标法第1页，共34页，星期日，2025年，2月5日§1媒介商标权纠纷§2商标概述§3媒介品牌商标注册的法律问题§4媒介品牌延伸第2页，共34页，星期日，2025年，2月5日§1媒介商标权纠纷

“21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场，媒介市场竞争已经成为品牌的较量。”----《今日美国》资深记者凯文·曼尼《大媒体潮》第3页，共34页，星期日，2025年，2月5日§1媒介商标权纠纷

《读者文摘》未注册被迫改名第4页，共34页，星期日，2025年，2月5日§1媒介商标权纠纷

1993年7月，《读者文摘》改名为《读者》第5页，共34页，星期日，2025年，2月5日§1媒介商标权纠纷

《经济学家》注册在先得以存活

第6页，共34页，星期日，2025年，2月5日§1媒介商标权纠纷

美国长寿没能长寿天津《长寿》重获新生第7页，共34页，星期日，2025年，2月5日媒介品牌系媒体栏目或节目的名称和标志的组合。从内涵来看，媒介品牌蕴涵着媒介信息传播的质量和形式、媒介的市场占有率和市场回报率等要素，是媒介名称、属性、个性、风格、知名度、美誉度、价值的组合，是媒介消费者的期待、需求、信任和投入的组合，是媒介无形资产中的核心。第8页，共34页，星期日，2025年，2月5日

§2商标概述

一商标的概念：区别商品或服务来源的标记。TRIPS第15条：“任何一种能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的标记或标记的组合均应能够构成商标。”第9页，共34页，星期日，2025年，2月5日二、商标的特征1)商标与特定的商品或服务相联系的标记2)商标构成要素以文字、图形或其组合为主Suchsigns,inparticularwordsincludingpersonalnames,letters,numerals,figurativeelementsandcombinationsofcoloursaswellasanycombinationofsuchsigns,shallbeeligibleforregistrationastrademarks.3)商标是识别商品或服务来源的标记第10页，共34页，星期日，2025年，2月5日三、商标的功能基本功能－识别商品来源经济功能－公众的消费指南，消费者与生产者之间的桥梁，商誉信誉的载体（表彰功能），代表商品的平均质量第11页，共34页，星期日，2025年，2月5日四商标的定义商品的生产(包括制造、加工、拣选)者和经营者在商品或商品的包装、容器上使用的，具有显著特征的，文字(包括字母、数字)、图形、线条、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合，用以区别自己的商品／服务与他人的商品／服务的可视性标志。（《商标法》第8条）第12页，共34页，星期日，2025年，2月5日五、商标分类

商品商标－生产者或销售者用于自己生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上(包括在商品的容器上或者包装上)的商标服务商标－提供服务的公司、企业、自然人为了区别于他人提供的与自己相同或者近似的服务项目，而用于自己所提供的服务项目上的商标。??第13页，共34页，星期日，2025年，2月5日按照商标构成要素所作的分类

文字商标 平面 图形商标 视觉商标 组合商标 立体 听觉商标 味觉商标第14页，共34页，星期日，2025年，2月5日第15页，共34页，星期日，2025年，2月5日第16页，共34页，星期日，2025年，2月5日2001年12月1日咸亨酒店于第一时间申请将孔乙己塑像注册为立体商标，成为我国首批获准注册的三维立体商标。第17页，共34页，星期日，2025年，2月5日TOBLERONEisanoutstandingexampleofbranduniqueness.Withitsone-of-a-kindtriangularshape,itspeaks,itspackaginganditsname,ithasachievedveryhighrecognitionthroughouttheworld.TOBLERONEsworld-famousname,itspackaginganditstriangularshape-itstruesymbol