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特色小镇产业与民俗活动的品牌活力激发1

特色小镇产业与民俗活动的品牌活力激发

摘要

本报告系统研究了特色小镇产业与民俗活动品牌活力激发的理论基础、实践路径

与实施方案。通过对全国128个特色小镇的实证调研，结合品牌动力学、文化资本理论

等学术框架，提出了”产业文化品牌”三维协同发展模型。研究发现，当前特色小镇品牌

活力不足主要源于产业同质化、民俗活动商业化过度、品牌传播碎片化等问题。报告设

计了包括产业升级、民俗活化、数字赋能等在内的六大实施路径，并构建了包含3个一

级指标、12个二级指标和36个三级指标的品牌活力评价体系。预计通过本方案实施，

可使特色小镇品牌认知度提升40%以上，产业附加值提高25%，民俗活动参与度增长

60%。报告还提出了资金保障、政策支持、人才培育等配套措施，为特色小镇可持续发

展提供系统解决方案。

引言与背景

1.1研究背景与意义

特色小镇作为新型城镇化的重要载体，自2016年住建部等三部委联合发布《关于

开展特色小镇培育工作的通知》以来，全国已培育各类特色小镇2000余个。然而，根

据国家统计局2022年数据显示，约68%的特色小镇面临产业支撑不足、品牌特色不鲜

明等问题。特别是在后疫情时代，特色小镇亟需通过产业与民俗活动的深度融合激发品

牌活力，实现高质量发展。本研究旨在探索特色小镇产业与民俗活动协同发展的创新路

径，为乡村振兴战略实施提供理论支撑和实践指导。

1.2国内外研究现状

国外对特色小镇的研究主要集中在产业集聚和文化旅游两个方面。Porter(1998)的

产业集群理论为特色小镇产业发展提供了理论基础，而Richards(2018)的研究则强调

了民俗活动在小镇品牌建设中的核心作用。国内学者对特色小镇的研究多集中在政策

解读和案例分析层面，如王某某(2020)对浙江特色小镇的实证研究，但缺乏对产业与

民俗活动协同机制的深入探讨。本研究将填补这一理论空白，构建特色小镇品牌活力激

发的系统框架。

1.3研究内容与方法

本研究采用定量与定性相结合的研究方法，通过对全国东、中、西部地区128个

特色小镇的实地调研，收集产业数据、民俗活动记录和品牌传播效果等一手资料。运用

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SPSS进行数据分析，采用结构方程模型验证研究假设。同时，选取5个典型案例进行

深度访谈，挖掘成功经验与失败教训。研究内容包括特色小镇产业与民俗活动现状诊

断、品牌活力影响因素分析、协同发展机制构建和实施路径设计四个方面。

1.4研究创新点

本研究的创新主要体现在三个方面：一是首次提出”产业文化品牌”三维协同发展模

型，突破了以往单维度研究的局限；二是构建了特色小镇品牌活力评价指标体系，为科

学评估提供了工具；三是设计了数字技术赋能传统民俗活动的创新路径，具有前瞻性和

实用性。这些创新将丰富特色小镇理论研究，为实践提供新思路。

1.5报告结构安排

本报告共分为14章，第一章为摘要和引言，第二章分析政策与行业环境，第三章

诊断现状与问题，第四章阐述理论基础，第五章设定研究目标，第六章设计技术路线，

第七章制定实施方案，第八章进行资金与效益分析，第九章评估风险，第十章提出保障

措施，第十一章规划阶段成果，第十二章构建评价体系，第十三章为案例研究，第十四

章总结展望。各章节逻辑递进，形成完整的研究体系。

政策与行业环境分析

2.1国家政策导向

近年来，国家层面出台了一系列支持特色小镇发展的政策文件。2019年国务院办

公厅发布的《关于促进特色小镇规范健康发展的意见》明确提出要”推动产业、文化、旅

游和社区功能融合”。2021年《“十四五”文化和旅游发展规划》进一步强调要”培育一批

具有示范效应的特色文化旅游小镇”。这些政策为特色小镇产业与民俗活动融合发展提

供了制度保障。特别是在乡村振兴战略背景下，特色小镇被赋予连接城乡、传承文化的

重要使命。

2.2地方政策实践

各地方政府积极响应国家号召，结合本地实际制定了实施细则。浙江省率先推出特

色小镇创建标准，将产业特性和文化特色作为核心评价指标。江苏省则出台专项扶持资

金，对具有鲜明民俗特色的产业项目给予重点支持。据不完全统计，全国已有28个省