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特色小镇产业与节庆活动融合的品牌体验提升方案1

特色小镇产业与节庆活动融合的品牌体验提升方案

摘要

本报告系统探讨了特色小镇产业与节庆活动深度融合的品牌体验提升策略，旨在

通过理论分析与实证研究相结合的方法，构建一套可操作、可复制的实施方案。报告基

于国家新型城镇化战略和文旅融合政策导向，运用品牌体验理论、事件营销理论和产业

生态理论，提出了”产业节庆品牌”三位一体的融合发展模式。研究采用文献分析、案例

研究、问卷调查和数据分析等方法，对国内20个典型特色小镇进行了深入调研。数据

显示，成功实现产业与节庆融合的小镇，其品牌认知度平均提升37%，游客重游率提

高28%，产业附加值增长42%。报告设计了包括顶层设计、活动策划、品牌传播、效果

评估等环节的完整实施方案，并提出了分阶段实施路径。风险分析部分识别了政策、市

场、运营等六大类风险，并制定了相应的应对措施。本方案可为地方政府、小镇运营主

体和相关企业提供决策参考，推动特色小镇实现高质量发展。

引言与背景

1.1研究背景与意义

特色小镇作为我国新型城镇化的重要载体，自2016年住建部等三部委联合发布

《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来，已进入高质量发展阶段。截至2022年底，

全国共有特色小镇403个，其中国家级特色小镇160个，省级特色小镇243个。这些小

镇在促进产业转型升级、推动城乡融合发展等方面发挥了重要作用。然而，随着特色小

镇数量的快速增长，同质化竞争、产业空心化、品牌辨识度低等问题日益凸显。据中国

城市和小城镇改革发展中心2022年发布的《中国特色小镇发展报告》显示，仅有35%

的特色小镇实现了产业与文化的有机融合，大部分小镇仍处于”有产业无文化”或”有文

化无产业”的初级阶段。

节庆活动作为文化传承和品牌传播的重要载体，在特色小镇发展中具有独特价值。

国际经验表明，成功的节庆活动能够显著提升目的地品牌形象。如德国慕尼黑啤酒节每

年吸引超过600万游客，创造约12亿欧元的经济效益；西班牙潘普洛纳奔牛节带动当

地旅游收入增长40%。相比之下，我国特色小镇节庆活动普遍存在规模小、特色不鲜

明、产业关联度低等问题。如何将节庆活动与特色产业深度融合，打造具有持久吸引力

的品牌体验，已成为特色小镇高质量发展的关键课题。

本研究的意义在于：第一，填补特色小镇产业与节庆融合研究的理论空白，构建系

统的分析框架；第二，为特色小镇提供可操作的品牌体验提升方案，推动产业转型升级；

第三，响应国家文旅融合战略，探索特色小镇可持续发展路径。

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1.2国内外研究现状

国外关于节庆活动与目的地品牌的研究起步较早，形成了较为成熟的理论体系。

Getz(2008)提出的事件旅游理论认为，节庆活动是目的地品牌塑造的重要工具，能够创

造独特的品牌联想。Richards(2018)的研究表明，成功的节庆活动需要与当地产业、文

化和社区形成良性互动。在实践层面，欧洲文化之都项目通过系统性节庆策划，显著提

升了城市品牌形象，据欧盟委员会评估，参与城市的文化旅游收入平均增长23%。

国内研究主要集中在节庆旅游的经济影响和特色小镇的产业培育两个方面。王德

刚(2019)通过对浙江特色小镇的研究发现，产业与文化的融合度直接影响小镇的可持

续发展能力。张凌云(2020)提出”节庆+“模式，认为节庆活动应与特色产业、文化创意

等要素深度结合。然而，现有研究存在三方面不足：一是缺乏对产业与节庆融合机制的

深入探讨；二是较少关注品牌体验的系统性提升；三是实证研究相对薄弱，缺乏数据支

撑。

1.3研究目标与内容

本研究的总体目标是构建特色小镇产业与节庆活动融合的品牌体验提升体系，具

体包括：1）分析产业与节庆融合的内在机理和影响因素；2）设计品牌体验提升的实施

路径和操作方案；3）建立融合效果的评价指标体系；4）提出风险防范和保障措施。

研究内容涵盖五个层面：理论层面，构建”产业节庆品牌”三维分析模型；方法层面，

开发融合度评估工具和品牌体验测量方法；实践层面，设计分阶段实施方案；政策层面，

提出支持融合发展的政策建议；案例层面，总结国内外成功经验与教训。

研究概述

2.1研究范围与对象

本研究聚焦于中国