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非遗跨界融合的商业模式创新研究1

非遗跨界融合的商业模式创新研究

摘要

非物质文化遗产作为中华文明的重要组成部分，其保护与传承面临诸多挑战。本研

究以非遗跨界融合为切入点，系统探讨了非遗商业化路径的创新模式。通过分析当前非

遗保护现状与市场需求，结合政策导向与技术发展趋势，构建了”非遗+科技+商业”

的立体化融合框架。研究采用多学科交叉方法，综合运用案例分析法、数据建模法、实

地调研法等科学手段，提出了包括数字赋能、IP孵化、场景体验等在内的六大商业模

式创新路径。数据显示，2022年我国非遗相关产业市场规模已达3200亿元，年增长率

保持在15%以上，但商业化程度不足30%。本研究的创新点在于首次建立了非遗跨界

融合的商业模式评估体系，设计了从资源整合到价值实现的全链条解决方案。预期成果

将为政府部门制定非遗保护政策提供决策参考，为非遗企业转型升级提供实践指导，同

时推动形成可持续的非遗商业生态系统。研究表明，通过系统化的跨界融合创新，非遗

不仅能实现文化价值的传承，更能创造显著的经济效益和社会效益。

引言与背景

研究缘起与意义

非物质文化遗产是民族文化的活态载体，承载着深厚的历史记忆和民族智慧。随着

全球化进程加速和现代化冲击，许多非遗项目面临传承人老龄化、受众群体萎缩、商业

化程度低等严峻挑战。根据文化和旅游部2022年发布的《中国非物质文化遗产保护发

展报告》，我国现有国家级非遗代表性项目1557项，但其中仅有约23%实现了可持续

的商业转化。这种保护与发展的不平衡状态，迫切需要探索新的路径。

非遗跨界融合研究具有多重意义。从文化层面看，它能够激活非遗的当代生命力，

使其在现代社会中找到新的表达形式；从经济层面看，非遗蕴含着巨大的商业价值，通

过创新模式开发可以形成新的经济增长点；从社会层面看，非遗跨界融合有助于增强文

化自信，促进文化多样性发展。本研究旨在系统破解非遗商业化难题，为传统文化创造

性转化提供理论支持和实践方案。

国内外研究现状

国际上，非遗商业化研究已形成较为成熟的理论体系。日本”一村一品”运动、韩国”

文化立国”战略都为非遗产业化提供了成功范例。联合国教科文组织提出的”活态保护”

理念强调非遗应在动态发展中实现传承。欧美国家在非遗IP开发、文化旅游融合等方

面积累了丰富经验，如法国的”非遗市集”、意大利的”手工艺街区”等模式。

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国内研究主要集中在三个方面：一是非遗保护理论探讨，如王文章提出的”整体性

保护”原则；二是非遗数字化技术研究，如虚拟现实在非遗展示中的应用；三是非遗旅

游开发研究，如非遗主题旅游线路设计。但现有研究存在明显短板：缺乏系统化的商业

模式分析，跨界融合路径不够清晰，量化评估体系尚未建立。本研究将填补这些空白，

构建完整的非遗跨界融合理论框架。

研究范围与边界

本研究聚焦于非遗跨界融合的商业模式创新，研究对象包括传统技艺、传统美术、

传统戏剧等十大类非遗项目。研究范围涵盖三个维度：一是跨界领域，包括科技、旅游、

教育、时尚等；二是商业环节，包括资源整合、产品开发、市场推广、价值实现等；三

是参与主体，包括传承人、企业、政府、消费者等。

研究边界设定为：不涉及非遗本体技艺的改良创新，重点探讨其商业转化路径；不

深入分析非遗保护政策，侧重商业化实施策略；不覆盖所有非遗类别，选取具有代表性

的项目进行案例研究。这种范围界定有助于提高研究的针对性和实用性。

研究目标与问题

本研究的总体目标是构建系统化的非遗跨界融合商业模式创新体系。具体目标包

括：一是分析非遗商业化现状与瓶颈；二是探索跨界融合的理论基础和实现路径；三是

设计可操作的商业模式创新方案；四是建立科学的评估指标体系。

围绕这些目标，研究将回答以下关键问题：非遗跨界融合的核心驱动因素是什么？

不同类型的非遗项目适合哪些跨界领域？如何平衡文化保护与商业开发的关系？跨界融

合商业模式的价值创造机制如何运作？如何评估商业模式的创新效果？对这些问题的深

入解答将构成研究的主要内容。

研究方法与框架

本研究采用多学科交叉的研究方法，综合运用文献研究、案例分析、实地调研、数

据建模等手段。研究框架分为四个层次：理论基