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2025年超星尔雅学习通《媒介文化与创新传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介文化的主要特征不包括（）

A.赋予信息以意义

B.传播知识技能

C.形成社会规范

D.物理复制信息

答案：D

解析：媒介文化是指通过媒介传播的文化现象，其主要特征在于赋予信息以意义、传播知识技能、形成社会规范等，而物理复制信息只是媒介技术层面的功能，并非媒介文化的核心特征。

2.以下哪项不属于创新传播的要素（）

A.创新内容

B.传播渠道

C.受众反馈

D.物理存储

答案：D

解析：创新传播的要素主要包括创新内容、传播渠道和受众反馈，物理存储只是信息保存的方式，不属于创新传播的核心要素。

3.数字媒介对传统媒介的影响主要体现在（）

A.增加信息量

B.改变传播模式

C.提高传播成本

D.延缓信息传播

答案：B

解析：数字媒介改变了传统媒介的传播模式，从单向传播变为多向互动传播，这是其最显著的影响。增加信息量和降低成本是其优势，但延缓传播则与实际情况相反。

4.以下哪项不是社交媒体的特点（）

A.互动性强

B.信息碎片化

C.传播单向化

D.用户参与度高

答案：C

解析：社交媒体的特点包括互动性强、信息碎片化、用户参与度高，传播单向化是传统媒介的特点，与社交媒体的互动性相悖。

5.媒介融合的主要目的是（）

A.增加媒介数量

B.提高传播效率

C.降低生产成本

D.扩大受众范围

答案：B

解析：媒介融合的主要目的是通过整合不同媒介的资源和技术，提高传播效率，实现更有效的信息传播，增加媒介数量和扩大受众范围是其可能的结果，但不是主要目的。

6.以下哪项不属于媒介创新的方式（）

A.技术创新

B.内容创新

C.商业模式创新

D.物理载体创新

答案：D

解析：媒介创新的方式主要包括技术创新、内容创新和商业模式创新，物理载体创新虽然重要，但通常被视为技术或内容创新的组成部分，而非独立的创新方式。

7.文化折扣现象主要发生在（）

A.同一文化圈内

B.不同文化圈之间

C.没有文化交流时

D.技术水平相同地区

答案：B

解析：文化折扣现象是指不同文化圈之间由于文化差异导致的信息理解障碍，同一文化圈内交流不存在文化折扣，技术水平相同地区也不必然存在文化折扣。

8.以下哪项不是新媒体传播的优势（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.互动性强

D.传播成本高

答案：D

解析：新媒体传播的优势包括传播速度快、传播范围广、互动性强，传播成本高是其劣势，与新媒体的发展趋势相反。

9.媒介素养教育的核心内容是（）

A.增强信息辨别能力

B.提高媒介使用技能

C.扩大媒介接触范围

D.增加媒介消费数量

答案：A

解析：媒介素养教育的核心内容是增强信息辨别能力，帮助受众理性看待媒介信息，提高媒介使用技能和扩大媒介接触范围是其目标之一，但不是核心内容。

10.以下哪项不是媒介融合的挑战（）

A.法律法规不完善

B.技术标准不统一

C.市场竞争加剧

D.受众需求多样化

答案：D

解析：媒介融合面临的挑战包括法律法规不完善、技术标准不统一和市场竞争加剧，受众需求多样化是媒介融合发展的动力，而非挑战。

11.传播过程中，受众主动选择信息的主要原因是（）

A.媒介信息过载

B.受众媒介素养低

C.受众信息需求差异

D.媒介传播技术落后

答案：C

解析：受众主动选择信息是因为个体之间存在信息需求差异，希望获取与自己兴趣、价值观相关的信息。媒介信息过载是选择困难的原因之一，但不是主要原因。受众媒介素养低可能导致选择困难，而非主动选择。媒介传播技术落后会限制选择范围，但不是受众主动选择的主要原因。

12.以下哪项不是长尾理论在媒介传播中的体现（）

A.小众内容获得高关注度

B.少量用户贡献大部分流量

C.媒介平台提供多样化内容

D.大众内容占据绝对优势

答案：D

解析：长尾理论在媒介传播中的体现是小众内容获得高关注度、少量用户贡献大部分流量以及媒介平台提供多样化内容。大众内容占据绝对优势是传统媒介的特点，与长尾理论的分散化、个性化趋势相反。

13.网络迷因（Meme）的传播特点不包括（）

A.快速传播

B.形式多样

C.传播目的性强

D.变异性强

答案：C

解析：网络迷因的传播特点包括快速传播、形式多样和变异性强，其传播往往是自发的、非目的性的，受到网民的兴趣和情感驱动，而非明确的传播目的。

14.以下哪项不是媒介效果研究的类型（）

A.感知效果

B.认知效果

C.行为效果

D.物理效果

答案：D

解析：媒介效果研究的类型主要包括感知效果、认知效果