2022-10-20-星图数据-星图数据丨直播电商趋势发展分析报告_21页_3mb.docxVIP

2022.10

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CONTENTS目录

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目录

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SYNTUN

实物商品网上零售额（万亿元） 占社会消费品零售总额比重

21.622.A22.9

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21.2

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19.5

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2019H1 2019H2 2020H1 2020H2 2021H1 2021H2 2022H1

亲斤〉`〈电商业态规模扩大，综合电商面临竞争压力 喵

在电商平台的各业态份额占比中，综合电商平台虽仍然为头部渠道，1旦1分额入人去年的830/0下髂圣至u今年上半年的72%，而直播电商、新零售及社区团购均呈现增长态势，抢占综合电商平台市场份额

2021年各电商业态GMV份额占比 2022年上半年各电商业态GMV份额占比

综合电商

数据来源二星图数据

数据让生意更好!Dataturnbizon! 7

踪合宙商並窓用声増畏乏力, 重心轄向深耕用声倹値

从新増用戸来看,鶯宗合宙商並怒公司的単季度用声士曽畏夫児木莫放援,依?モ早其児的互耳夫阿彡工禾u荻客日寸イ裁巳箋至箋吉束,失去流量伐勢,平台的目椋从追求用寓数量高増畏轄向力提升用冲庫量与{ME

20ー9-2022年阿里巴巴、京奈`併多多新増活蹟用声規模対比 (単位‥{乙人)

三大亘播屯商平台思活飫用冲量(イ乙人):

ー阿里巴巴 ー京奈

併多多

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2020Qー 2020Q2

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数据来源‥公司財披,星圏数据整理

数据辻生意更好!Dataturnbizon! 8

直播屯商市埸持禦妒展，滲透率快速提升

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我玉直播屯商市埸規模保持增長，預汁2023年可述4˙9万彳乙元,但同比士曾速有所放緩; 直播屯商滲透率快速增長, 預汁2023年直播屯商吋网晌市埸滲透率述2430/0，直播屯商存在厂闊岌展空同

2018-2023年我固屯商直播市埸規模及同比增速

2018-2023年直播屯商滲透率趕勢

中固直播屯商市埸規模(百佗)

同比增速

‵ 直播屯商在社佘消蓋品零售恙額滲透率 直播屯商在网胸市埸滲透率

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245.9%348.8

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348.8

197.0

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20.10/015.5°/o

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4.2%T6%

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2018 2019 2020

2021E 2022E 2023E

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敖据采源二艾瑞咨洵

敖据址生意更妤!Dataturnbizon! 9

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短視頻用声規模増長超向胞和,内容躯劫流量増畏

CV SYNTUN

2。2ー年短視頻行此月活用戸人数占移劫互咲阿整体的比例述78%,井且矢豆ネ児歩更用声夫児本莫与寓参透率士曽速超援,用声増畏巳不再是核心駆劫大素…但阿民的人均上阿肘畏呈増畏超勢,短視頻用宍単日使用町長占移劫互咲阿日均肘技的比例力24?9%,内容撰劫用戸注意力, 成力荻得流量的主要躯劫力

短視頻及移劫互咲阿月活用冲規模

阿民人均毎周上阿肘長及増速 (小肘)

ー 阿民人均毎周上阿肘長 同比増速

29.5

_短視頻行並MAU(イ乙)

短視頻MAU滲透率

移劫互咲阿MAU(化)

`短視頻MAU同比増速

27.7

27.9 28-0

26.9

9

10.

2018.6 2019.6 2020.6

2021.6 2022.6

70.11.311.611.778%

70.

11.3

11.6

11.7

78%

9.2

8.2

8.7

73

ー移劫互咲阿用冲日均肘長ー短視頻APP用冲日均肘長 短視頻/移劫互咲阿

6.4 6.6

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1.6

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0.6 0.8

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2017 2018