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京东直播白皮书

商家版V22-9

修订日期：2022年9月

目录

一、京东直播简介 1

二、直播的资源怎么申请？ 1

直播相关的首页资源 1

直播相关的频道资源 2

三、店播有什么运营政策？ 4

北极星计划 4

商家直播服务商招募 5

品牌代播需求怎么走流程？ 7

??、达播有什么运营政策？ 8

2022年达人等级分类及账号升级攻略 8

2022年红人V计划招募令 8

2022年专业技能主播招募令 8

2022年全渠道直播政策 8

什么是账号入驻及直播权限白名单？ 8

扶持目的 9

扶持对象 9

扶持周期 9

门店管理者及其主播直播权限的白名单运营规则 9

五、2022年11.11直播有哪些商家和达人能参与的营销玩法？ 9

六、如何参与京东直播的常规型营销IP？ 18

品类IP-行业直播日 18

品牌IP-总裁价到 20

单品牌参与门槛与定级 20

综合场景IP-京晚8点见 21

京东直播X京东闪购——《大牌闪购8点档》 21

京东直播X京东新品——《闪亮上新8点档》 21

综合场景IP-新物种实验室 21

七、如何查看直播效果数据？ 22

在直播操控台查（所有主播均可使用） 22

在商?后台查（商家查看用） 22

在黄金眼后台查（京东采销或者运营查看用） 22

八、平台通用管理条例 23

京东直播平台管理规则及违规处理条例 23

广电备案流程 23

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一、京东直播简介

店播官方号明星/红人达人

店播

官方号

明星/红人

达人

门店导购

京东直播

京东旗下的直播业务

线下门店的导购主播

在京东内容开放平台注册过的普通达人

由京东引入或者与京东合作的明星或者红人账号

账号为京东直播认证的官方直播间

账号为POP店或自营店的直播

二、直播的资源怎么申请？

直播相关的首页资源

直播相关的频道资源

三、店播有什么运营政策？

北极星计划

定位：联动平台、事业部、品牌三位一体，联合共创，推动直播体量和声量的双增长。政策执行周期：2022年全年

Q4提报规则请见：/page/Z6gZlMCTfX4CWno8d8uI

商家直播服务商招募

商家直播服务商是京东直播平台官方认证的，为京东平台品牌/商家提供专业直播代运营服务，提供包括直播场地及设备、主播运营??队、直播内容策划、店铺直播诊断、直播培训等综合性直播电商服务解决方案的机构。为更好地建设商家直播生态，京东直播面向广大机构及服务商发起优质商家直播服务商招募令，为京东商家提供长期的直播代运营服务。

京东直播-商家直播服务商申请流程：

入驻京东内容开放平台成为MCN机构母账号（已入驻的MCN机构，直接跳到2）

（京东内容开放平台入驻流程：/article/articleView/623aecba-96d0-4a2c-859b-577e866de536?rootId=null）

京东直播-商家直播服务商申请

入驻门槛：

①品牌招商能力：

至少与电商平台的3个商家/品牌签署真实、有效的直播代运营业务合同，并且服务期间直播综合数据（直播频次和时长、粉丝停留时长等）表现良好。

②直播运营能力：

运营??队：??队具备提供直播代播服务所需??队（直播场控、直播间副播、直播商务对接等）、硬件设备、直播间等基础设施；主播资源：具备≥5个直播间≥5个全职主播；

运营能力：需具备较强的主播孵化能力、数据分析能力、策划店铺直播玩法方案能力且了解京东直播的规则与操作流程；

有明确的直播代运营方案。

京东直播-商家直播服务商认证所需资料（以PDF格式提交）：

①公司介绍：需包含公司主营业务、公司架构、公司规模等；

②公司直播业务介绍：包括从事直播业务年限的相关证明（若获得过代播机构相关奖项或为代播机构上榜机构，可在PPT内同步展示）、直播场地及设备介绍（必须）等；

③代播擅长类目签约主播介绍（必须，通过线上表格进行展示，模板见链接）。注：擅长类目需关联主播擅长类目，包括通讯、数码、家电、居家、文娱、美食、酒水、健康、美妆护肤、时尚、宠物、母婴、汽车（一个达人仅可选择一个专注领域）；

?已签约或曾经服务过的代播商家名单（提供代播商家名单及签约合作证明，以线上表格进行展示，模板见链接）

附:代播商家签约主播表格模

板:/sheet/DWFV2R3dDYnJNQUNY?tab=4b67vc。表格合计3个sheet，请全部依据PPT里面展示的相关资料，填写完整，否则审核将被驳回。

⑤京东直播-商家直播代运营方案+