2022-01-29-果集行研-2021直播电商年度数据报告-2022.1.27_21页_5mb.docxVIP

—抖音快手G202U1直O播电J商I年.度P数R据报O告

—抖音快手

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2022.01

果集数据

2021年直播电商概况

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数据来源：百度指数。资料来源：根据网络公开资料整理获得。

数据来源：百度指数。资料来源：根据网络公开资料整理获得。

2021年直播带货：品牌自播抢占流量，竞争加剧，行业走向规范化发展

进入2021年，直播电商依旧火热，产业链各方纷纷加码直播电商布局力度，直播电商发展进入新的发展阶段。一方面，2021年是品牌自播元年，平台闭环电商竞争愈加激烈。随着抖音、快手相继提出兴趣电商、信任电商概念，大力扶持品牌商家入驻，包括国际品牌、老牌国货品牌、新锐国货品牌等多类型品牌“同台竞技”，进一步加快直播电商行业的发展速度。另一方面，直播行业走向规范化发展，监管部门多次发布直播电商行业相关管理办法，对主播带货提出更加严格的要求和规范，并对主播偷逃税问题进行严重打击。2021年末，随着头部主播薇娅偷逃税事件的披露，敲响了行业警钟，头部主播格局被打破，中小主播、品牌等将获得更多发展空间和机会。

4月8日：抖音电商提出“兴趣电商”概念，推三大扶持计划

4月23日，七部门发文规范网络直播营销，要求明确年龄限制、行为红线

2021年直播电商大事记

10月26日：《“十四五”电子商务发展规划》出台

11月24日：基于3月提出的、7月宣布要大搞的“信任电商”战略，快手进一步提出“熟人经济”的概念

12月7日：入局直播带货B站内测“小黄车”购物功能

12月13日：雪梨、林珊珊偷漏税被罚后，淘宝微博等全网“封杀”

12月20日：薇娅偷漏税被罚13.41亿元

12月TST被传庭秘密涉嫌传销，2022年1月张庭抖音账号被暂封张庭林瑞阳夫妇微博被禁言

2月5日：快手登录港交所IPO首日开盘涨193%

5月21日：《网络直播营销管理办法（试行）》，电商直播带货行业全国首个企业标准诞生

7月18日：“燕窝事件”终裁辛巴胜诉品牌方将作出赔偿

7月21日，鸿星尔克因向河南灾区捐款5000万元登上微博热搜，引发网友野性消费

数据来源：果集。统计时间：2021年1月1日-2021年12月31日，同比2020

数据来源：果集。统计时间：2021年1月1日-2021年12月31日，同比2020年增速。统计平台：抖音、快手。按月统计店铺数、带货直播数、品牌数、直播销售额、达人数、商品数等，未去重。

行业规模：直播电商带货依旧火热，接近万亿市场，保持较高增速水平

据果集数据显示，2021年抖音快手直播电商交易规模不断提升，直播电商交易规模接近万亿市场，8月份开始直播电商规模同比增速保持较高水平。2021年，抖音快手带货直播场次超7500万场，同比增长100%，直播带货商品链接数超3.9亿个，同比增长308%，此外，店铺数、品牌数量、直播达人数等同比2020年均出现较高增长，直播电商带货依旧火热。

2021年抖音快手直播电商行业规模及同比增速

2500

246%

行业规模（亿元） 同比增速（%）

2000

1500

-13%

167%

店铺数183%带货直播数100%商品链接数

店铺数

183%

带货直播数

100%

商品链接数

308%

34% 0% 70%

145%138%

13%61%37%

1000

500

0

品牌数89%直播销售额40%直播达人数65%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月

品牌数

89%

直播销售额

40%

直播达人数

65%

数据来源：果集。统计时间：2021年1月1日-2021年12月31

数据来源：果集。统计时间：2021年1月1日-2021年12月31日，统计平台：抖音、快手。

店播VS达播：抖音店播增速显著，GMV贡献超20%，快手仍以达播为主

据果集数据显示，2021年抖音快手店播场次呈现显著增长趋势，抖音店播场次超566万场，店播销售额占比平均在20%左右；快手店播场次较少，店播销售额占比仅5%左右。抖音快手达人直播场次不断增长，抖音达人直播场次Q4增速显著，达人直播销售额占比趋势略有下降；快手达人直播场次较为稳定，达人直播销售额占比仍在95%以上。

2021年抖音快手平台店播场次分布（单位：万场）

抖音店播场次 快手店播场次

抖音店播销售额占比 快手店播销售额占比

2021年抖音快手平台达播场次分布（单位：万场）

抖音达播场次 快手达播场次

抖音达播销售额占比 快手达播销售额占比

120

100

80

60

40

20

0

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月

50%

40%

30%

20%

10%

0%

1000

90