2024-11-08-飞瓜数据-2024年10月抖音短视频及直播电商月报_24页_3mb.docxVIP

0201

02

研究综述

统计周期

2022年1月-2024年10月

研究对象

抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）

动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、

直播数据）

数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

品牌自营定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

头部红人：粉丝量在t00万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-t00万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌

数据仅统计头腰部品牌。

若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

2O24年1O月

电商营销复盘

02

10月关键词：抖音商城双11

提前抢跑，错峰开卖，货架高速增长领跑双11

今年抖音双11提前抢跑，从1O月8日上线“抖音商城双11先享好物节”正式开启双11战役。从抖音电商公布的双11数据来看，平台整体GMV爆发强劲，货架场的爆发更加突出，其中商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。同时，将近8OOO个品牌的成交额同比增长超过了2OO%，超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍的好成绩

2024年“抖音商城双11先享好物节”的关键数据 抖音商城双11好物节战报截图

商城GMV

↑91%

带货商品

↑41.7%

商品卡GMV

↑64%

曝光量

↑29.6%

搜索GMV

↑77%

互动量

↑35.1%

2O24年1O月抖音短视频及直播电商月报

数据说明：本页数据来自抖音电商，统计周期为2O24/1O/8–2O24/1O/2O，本页图片来自抖音电商。

10月热卖品类：保暖内衣

秋冬换季催生保暖内衣进入热销期，玻尿酸、抗菌成今年热门关键词

近期几波大规模的降温，使得保暖内衣加速进入热销期。今年消费者在注重保暖的同时，也开始关注穿着的舒适感和健康，因此不少保暖内衣在设计

时融入了抗菌、玻尿酸等技术。根据飞瓜品策，本月标题中包含“玻尿酸”的保暖内衣商品销售额，较去年同期增长超22O%，成为品类高增长成分词。

2024年10月“内衣袜裤”子品类的销售热度分布

10月“保暖内衣”子品类销售热度分布

保暖内衣品类的代表商品

高 保暖内衣

热度占比

28%

同比增长

55%

保暖背心8%

俏爱缇秋冬玻尿酸美肤衣热力感高弹肌底衣保暖搭子

所属品牌：俏爱缇

￥39.9-59.9

内裤

同

比 吊带/背心

增

长

内衣配件

女士内衣

睡衣

保暖上装19%

均值

保暖裤

保暖套装

42%

草本初色超模云朵肌底衣裸感7A抗菌黑科技保暖背心上装

所属品牌：草本初色

￥99

少女文胸

低

塑身衣

均值

袜子

销售热度

31%

高

梵客隆秋冬玻尿酸美肤衣超薄无痕裸感高弹长袖保暖内衣女士肌底衣

所属品牌：梵客隆

￥19.9-39.9

2O24年1O月抖音短视频及直播电商月报

数据说明：统计2O24年1O月销量大于O的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据

保暖内衣品牌案例：草本初色

热销品类呈现明显季节性特征，抗菌黑科技成为近期主推亮点

草本初色

主营品类服饰内衣/母婴宠物

商品标题提及【产品功能】TOP5

带货视频提及【产品功能】TOP5

保暖内衣53.87%女士内衣24.27%内裤

保暖内衣

53.87%

女士内衣

24.27%

内裤

14.49%

哺乳文胸

2.28%

户外服装

1.5O%

睡衣

1.2O%

2024年品牌「草本初色」TOP3品类月销售分布

保暖内衣 女士内衣 内裤

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1O月

2O24年1O月抖音短视频及直播电商月报

数据说明：统计2O24年1O月品牌「草本初色」销量大于O的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音APP，飞瓜数据

保暖内衣品牌案例：草本初色

从秋冬痛点研发黑科技保暖新品，百搭场景有效增强产品吸引力

10月品牌带货视频热门词云TOP100 优质带货视频推广亮点分析

主推商品

草本初色【买一送一】超模云朵肌底衣裸感7A抗菌黑科技保暖背心上装

标价：99元

近9O天销售额：75OOW–1亿

推广策略

亮点一

视频开头就点明季节痛点，如“这季节穿毛衣卫衣就怕灌风冷飕飕的”，从而迅速抓住目标受众的注意力

亮点二

强调产品特别添加了玻尿酸、姜丝精华等，并搭配7A抗菌黑科