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2022年

元宇宙直播应用场景白皮书

微吼直播研究院网易瑶台出品

@2022.08

元宇宙直播应用场景白皮书01

元宇宙直播应用场景白皮书

前言

一个是企业数字化转型的基础设施，一个是全球爆火的全新交互方式，元宇宙直播已经成为商业领域趋之若鹜的必然选择。

一边是流量红利见顶下，急切地变革趋势，一边是元宇宙的各种不确定因素，对于大部分企业来说，尽管已经开始了在虚拟场景、虚拟人、数字藏品等领域的初步试探，但元宇宙直播究竟是否值得做？到底应该怎样入局？布局元宇宙需要投入多少资源？什么才应该是元宇宙最正确的打开放式？

微吼直播研究院，联合网易瑶台、迈吉客等知名元宇宙服务商，结合微吼元宇宙直播服务经验，全新打造《2022年宇宙直播应用场景白皮书》，希望能帮助各位在不断地试探中，找到落地元宇宙的最佳答案。

元宇宙直播应用场景白皮书

元宇宙直播应用场景白皮书

元宇宙直播的大门正在打开

一个是全新的交互体验，一个是最佳的流量入口，当Web3.0的时代还未真正的到来，直播就是商业元宇宙大门的最佳打开方式！

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爆火的元宇宙

元宇宙直播应用场景白皮书

理念先行，元宇宙商业落地已成定局

根据麦肯锡发布的报告，2022年，全球对元宇宙兴趣激增，截至目前已有超过1200亿美元投资于元宇宙赛道，是去年570亿美元投资额的两倍多；Meta委托国际经济咨询公司编写的元宇宙白皮书显示：元宇宙市场可超80万亿美元；摩根士丹利的最新研究，中国元宇宙市场将高达52万亿人民币。

当web3.0的时代还未真正到来，我们所认为的真正意义上的“交互”还未真正实现，即使被认为是理念先行，在流量增长放缓的今天，元宇宙的政策和商业化落地，事实上已成定局，并且正在实现在不同行业和场景的初步落地。

政策环境加速推动元宇宙产业落地

在元宇宙概念大热的背景下，各省市纷纷出台元宇宙相关政策。北京、武汉、海口等地提出了元宇宙产业园建设规划；上海提出在2022年将发起设立百亿级元宇宙新赛道产业基金，打造10家具有国际竞争力的头部企业、100家掌握核心技术的专精特新企业。并计划到2025年，上海元宇宙产业规模突破3500亿元。

04元宇宙直播应用场景白皮书

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元宇宙直播应用场景白皮书

数据来源：前瞻产业研究院

数据来源：前瞻产业研究院

十四五期间，中国主要城市元宇宙规划

落地多种应用场景，并逐步从ToC向ToB延伸

尽管争议不断，但各大行业对元宇宙的商业的落地从来都是步履不停。从最初大家熟悉的元宇宙在游戏和社交场景的落地，或全面试水、或初步试探，元宇宙已经实现了在游戏、社交、文旅、教育、办公、购物、会展、营销等多个领域的全面开花，Meta、阿里、腾讯、百度、网易、华为、咪咕等也正在积极探索更所的云宇宙应用场景。元宇宙的应用也在逐渐的实现从ToC到ToB的延伸。

05元宇宙直播应用场景白皮书

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元宇宙直播应用场景白皮书

游戏

社交

文旅

教育

办公

购物

会

会展

影视

新鲜烫手的元宇宙究竟能给企业带来什么？

一边是政策环境和商业市场的高度认可，一边是风口浪尖上的极度痛斥，在商业元宇宙的场景在被普遍看好的同时，一部分元宇宙企业似乎还没开始繁荣就已经被洗牌。

一边是流量红利见顶下，急切地变革趋势，一边是元宇宙的各种不确定因素，对于大部分企业来说，尽管已经开始了在虚拟场景、虚拟人、数字藏品等领域的初步试探，但元宇宙究竟是否值得做？到底应该怎样入局？布局元宇宙需要投入多少资源？什么才应该是元宇宙最正确的打开放式？

在从web2.0到web3.0的最佳过渡时期，我们其实应景找到了商业元宇宙大门的最佳打开方式。

数据来源：行业资料整理

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元宇宙直播

元宇宙直播应用场景白皮书

直播是元宇宙大门的最佳打开方式

区别于其它行业“元宇宙”大多仍停留在概念阶段，直播的本质就是打破物理空间实现人与人的数字化链接，在5G、MR、AR等技术的加持下，企业直播对“人（虚拟主播）、货（数字商品）、场（现实增强、深度体验）”的重建，已经实现了元宇宙在直播间与人的交互与落地。

未来虚拟直播的赛道会十分精彩，围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态，全新的交互模式会多点触达消费者，将品牌产品与消费者的距离拉近，元宇宙直播必将掀起的一股新浪潮。

元宇宙直播的定义

元宇宙直播是将元宇宙技术应用到企业直播领域，通过对“人、货、场”的重构，打造更高效的信息传播方式和用户互动体验。从广义上来说，所有借用虚拟人、虚拟场景和数字化互动方式的直播形式都可以称为元宇宙直播。

07元宇宙直播应用场景白皮书

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元宇宙直播应用场景白皮书

与元宇宙及直播行业发展趋势一致，元宇宙直播在娱乐、社交场景短暂爆发后，迅速向直播带货、虚拟大会、