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全民直播时代，直播离红海还有多远？

移动直播行业研究

极光数据研究院

2016年7月

国内直播行业十年发展历程

2005

9158成立，国内视频直播行业鼻祖

2008

六间房转型秀场视频聊天，扭转了业务低迷的状态

2012

YY视频直播间启动，成为第三家依靠秀场视频直播起家的互联网公司

2014

斗鱼，虎牙等游戏垂直类视频网站相继涌现，直播行业不断细分

2015

BAT及各大知名互联网公司（网易，360等）纷纷涉足视频直播

2016

中国移动直播元年——以映客直播为代表的纯Mobile端直播app迅速崛起

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直播app分类——7大细分直播app

交社

交

社

突出社交属性的直播平台

社交游戏教教

社交

游戏

教教育育

秀场

综综合合

体育

明明星星

直播内容涵盖电竞，秀场，社交，明星等

合综代表平台：YY，IS语音

合

综

育教侧重输出具有学习教育意义的内容，

育

教

代表平台：猿辅导

戏游侧重电子竞技直播，如LOL，Dota

戏

游

代表平台：斗鱼，虎牙

场秀育体主要直播内容为唱歌，跳舞，脱口秀等代表平台：网易BoBo，繁星直播侧重体育赛事，如中超，意甲，NBA等

场

秀

育

体

代表平台：

代表平台：乐视体育,风云直播

主要直播内容为明星舞台幕后，如表演，日常生活等

代表平台：V明星直播

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3

星

明

PAGE10?

PAGE10

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过去1年移动直播行业渗透率变化趋势

15%

10%

2016年是移动直播元年，

直播app渗透率上半年一路攀升并有持续上升趋势，

主要由游戏，社交，秀场和体育类直播app拉动

5%

2015 2016

0% 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6

*数据周期：2015.06-2016.06

*数据来源：极光数据研究院

7过去1年直播app细分品类渗透率变化

7

大细分类直播app市场渗透率变化

5%

4.3%

4%

3%

2%

4.7%

3.8%

2.3%

4.2%

NBA+中超等

顶级体育赛事

拉动

1%

0.2% 0.1%

0%

综合 游戏 社交 秀场 体育 教育 明星

*数据周期：2015.06-2016.06

*数据来源：极光数据研究院

最新直播app市场渗透率Top10排行榜

0.8%0.6%3.1%2.3%2.1%2.1%1.6%1.0%0.7%0.5%

0.8%

0.6%

3.1%

2.3%

2.1%

2.1%

1.6%

1.0%

0.7%

0.5%

7.5%

6 7 8

910

6 7 8 9 10

14.8%

Top10app所占市场份额不到15%,难挡长尾市场洪荒之力

*数据周期：2016.06

*数据来源：极光数据研究院

进击的纯Mobile端衍生直播平台值得持续关注

4%

3%

2%

1%

0%

-1%

-2%

4%

3%

2%

1%

0%

-1%

-2%

Top2直播app渗透率环比

上半年屡次出现负增长，

或因加入移动直播战场的

app不断涌入，

-3%

-3%

略显乏力

吸引了大量未产生粘性的新用户

进击的

进击的纯Mobile端衍生直播平台

4% 100% 4%

3% 3%

2% 50% 2%

1% 1%

0% 0% 0%

100% 4%

涉足VR

涉足VR

50% 2%

1%

0% 0%

560%

360%

160%

-40%

未来表现值得关注映客及花椒在2016年上半年持续发力，

未来表现值得关注

欢聚时代旗下ME直播今年2月上线后经历一轮爆发后出现环比负增长，

*数据周期：2016.01-2016.06

*数据来源：极光数据研究院

BAT直播版图——起身草莽的直播已进入巨头视野

对比百度和阿里，

腾讯更重视直播布局

游戏 体育

教育 社交

与玖秀互动联合推出

百度百秀

百度百秀未依托移动端

百度百秀未依托移动端

旗下优酷土豆创建

来疯直播

2016年上半年腾讯系直播app渗透率变化趋势

腾讯直播0.15%

腾讯直播

0.15%

2.00%

专攻手游直播，

待发力

5月上线，

后劲十足

1.00%

0.00%

0.00%

涉足K12直播领域

拥有包括NBA独家网络转播权的

多项体育赛事的版权，不可小觑

猿辅导

叮当课堂

腾讯体育

企鹅直播

斗鱼 龙珠直播

QT语音 鹅掌TV

齐齐互动视频NOW

花样直播 呱呱视频

0.15%

0.00% 0