2025年超星尔雅学习通《数字化营销方案创意研发》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《数字化营销方案创意研发》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销方案创意研发的首要步骤是（）

A.确定营销目标

B.选择营销渠道

C.分析竞争对手

D.设计营销活动

答案：A

解析：数字化营销方案创意研发的首要步骤是确定营销目标，因为明确的目标是后续所有决策的基础，有助于指导创意方向和评估效果。选择营销渠道、分析竞争对手和设计营销活动都是在目标确定之后进行的。

2.在数字化营销方案创意研发中，市场调研的主要目的是（）

A.获取竞争对手的营销策略

B.了解目标客户的需求和偏好

C.确定最佳的营销渠道

D.评估营销活动的预算成本

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解目标客户的需求和偏好，为营销方案的创意研发提供数据支持和方向指引。获取竞争对手的营销策略、确定最佳的营销渠道和评估营销活动的预算成本虽然也是重要内容，但不是市场调研的主要目的。

3.数字化营销方案创意研发过程中，SWOT分析的主要作用是（）

A.评估营销活动的效果

B.分析企业的内部和外部环境

C.确定营销目标的具体数值

D.选择合适的营销渠道

答案：B

解析：SWOT分析的主要作用是分析企业的内部和外部环境，即分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），为营销方案的创意研发提供全面的环境背景。

4.在数字化营销方案创意研发中，头脑风暴法的核心原则是（）

A.尽可能多地提出创意，不进行筛选

B.只提出符合实际情况的创意

C.严格限制创意的数量和质量

D.只由专家提出创意

答案：A

解析：头脑风暴法的核心原则是尽可能多地提出创意，不进行筛选，鼓励参与者自由思考，激发创意灵感。只提出符合实际情况的创意、严格限制创意的数量和质量以及只由专家提出创意都不符合头脑风暴法的原则。

5.数字化营销方案创意研发中，用户画像的主要作用是（）

A.确定营销活动的预算

B.了解目标客户的特征和行为

C.选择合适的营销渠道

D.评估营销方案的效果

答案：B

解析：用户画像的主要作用是了解目标客户的特征和行为，通过构建虚拟的用户模型，帮助营销人员更好地理解目标客户，从而制定更精准的营销策略。

6.在数字化营销方案创意研发中，A/B测试的主要目的是（）

A.评估营销活动的效果

B.分析竞争对手的营销策略

C.确定营销目标的具体数值

D.选择合适的营销渠道

答案：A

解析：A/B测试的主要目的是评估营销活动的效果，通过对比不同版本的营销方案，找出效果更好的方案，从而优化营销效果。

7.数字化营销方案创意研发中，关键词研究的主要目的是（）

A.评估营销活动的效果

B.了解目标客户的需求和偏好

C.确定最佳的搜索引擎营销策略

D.选择合适的营销渠道

答案：C

解析：关键词研究的主要目的是确定最佳的搜索引擎营销策略，通过分析用户在搜索引擎中使用的关键词，找到与产品或服务相关的高价值关键词，从而优化搜索引擎营销的效果。

8.在数字化营销方案创意研发中，内容营销的核心原则是（）

A.尽可能多地生产内容，不进行筛选

B.只生产符合实际情况的内容

C.严格限制内容的生产数量和质量

D.只由专家生产内容

答案：A

解析：内容营销的核心原则是尽可能多地生产内容，不进行筛选，鼓励团队创作各种形式的内容，满足不同用户的需求，从而提升品牌影响力和用户粘性。

9.数字化营销方案创意研发中，社交媒体营销的主要作用是（）

A.确定营销活动的预算

B.提升品牌知名度和用户互动

C.选择合适的营销渠道

D.评估营销方案的效果

答案：B

解析：社交媒体营销的主要作用是提升品牌知名度和用户互动，通过在社交媒体平台上发布内容、与用户互动，建立品牌与用户之间的联系，从而提升品牌影响力和用户忠诚度。

10.在数字化营销方案创意研发中，数据分析的主要作用是（）

A.评估营销活动的效果

B.了解目标客户的需求和偏好

C.确定最佳的营销渠道

D.选择合适的营销内容

答案：A

解析：数据分析的主要作用是评估营销活动的效果，通过收集和分析营销数据，了解营销活动的效果，找出问题并进行优化，从而提升营销效果。

11.数字化营销方案创意研发过程中，确定营销目标的关键要素不包括（）

A.目标市场

B.营销预算

C.预期效果

D.竞争对手

答案：D

解析：确定营销目标的关键要素包括目标市场、营销预算和预期效果，这些要素直接关系到营销方案的方向、投入和产出。竞争对手分析是营销方案创意研发的重要组成部分，但它本身不是确定营销目标的关键要