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特色小镇产业与影视取景地的品牌曝光度增加1

特色小镇产业与影视取景地的品牌曝光度增加

摘要

本报告系统探讨了特色小镇产业与影视取景地协同发展的品牌曝光度提升策略。通

过对当前特色小镇发展现状和影视产业取景需求的深入分析，结合品牌传播理论、产业

融合理论和旅游目的地营销理论，构建了一套完整的品牌曝光度提升框架。报告提出

了”产业+影视+旅游”三位一体的发展模式，设计了从内容创作到传播推广的全链条

实施方案，并进行了详细的经济效益分析和风险评估。研究表明，通过科学规划和系统

实施，特色小镇与影视取景地的协同发展可实现品牌价值最大化，预计可使相关小镇的

品牌知名度提升30%50%，旅游收入增长20%40%。本报告为地方政府、特色小镇运营

方和影视制作机构提供了可操作的战略指南。

引言与背景

1.1研究背景与意义

特色小镇作为我国新型城镇化的重要载体，自2016年住建部等三部委联合发布

《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来，已进入快速发展阶段。截至2022年底，全

国已培育国家级特色小镇403个，省级特色小镇超过1500个，形成了产业集聚、功能

集成、要素集中的新型发展平台。与此同时，中国影视产业持续繁荣，2022年全国电影

票房达到300亿元，电视剧制作量超过300部，对优质取景地的需求日益增长。在此背

景下，如何通过影视取景带动特色小镇品牌曝光度提升，成为产业融合发展的新课题。

1.2国内外研究现状

国外对影视旅游(FilmTourism)的研究起步较早，英国学者Connell(2005)提出影

视取景地可形成”电影引致旅游”(MovieInducedTourism)现象。国内研究多集中在案例

分析和政策解读层面，缺乏系统性的理论框架和实施方案。现有研究主要存在三个不

足：一是对特色小镇与影视产业融合的内在机制探讨不深；二是缺乏可量化的品牌曝光

度评估体系；三是未形成完整的实施路径设计。本报告旨在填补这些研究空白。

1.3研究内容与方法

本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括：文献分析法梳理理论基础；

案例研究法总结国内外成功经验；实地调研法获取一手数据；数据分析法构建评估模

型。研究内容涵盖特色小镇产业分析、影视取景需求匹配、品牌传播策略、实施路径设

计等关键环节，力求形成理论与实践相结合的完整解决方案。

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研究概述

2.1核心概念界定

特色小镇是指依赖某一特色产业和特色环境因素，打造的具有明确产业定位、文化

内涵、旅游功能、社区特征的发展空间平台。影视取景地是指被影视作品选中的拍摄场

景，具有视觉表现力和故事承载能力。品牌曝光度是指目标受众对特定品牌的认知程度

和接触频率，可通过媒体提及量、搜索指数、社交媒体讨论量等指标量化。

2.2研究范围与边界

本报告聚焦于三类特色小镇：文化传承型、产业集聚型和生态旅游型。影视作品范

围包括电影、电视剧、网络剧和综艺节目。地域范围以中国大陆为主，适当参考国际案

例。时间跨度为年，兼顾短期实施和长期规划。

2.3创新点与价值

本报告的创新点主要体现在：首次构建”产业影视品牌”三维分析框架；提出”场景

IP化”品牌传播新路径；设计可量化的曝光度评估指标体系。实践价值在于为特色小镇

提供可操作的品牌提升方案，为影视产业拓展取景资源，为政府制定产业融合政策提供

参考。

政策与行业环境分析

3.1国家政策支持体系

近年来，国家层面出台多项政策支持特色小镇和影视产业发展。《“十四五”文化和

旅游发展规划》明确提出”推动特色小镇高质量发展”；《关于促进影视产业繁荣发展的

指导意见》鼓励”拓展影视取景地资源”。2022年，文旅部等十部门联合印发《关于促进

特色小镇规范健康发展的意见》，强调”培育特色小镇品牌”。这些政策为产业融合提供

了制度保障。

3.2产业发展趋势

特色小镇呈现三大发展趋势：一是从数量扩张转向质量提升，更注重产业特色和品

牌建设；二是从单一功能转向复合功能，文旅融合成为主流；三是从政府主导转向市场

运作，社会资本参与度提高。影视产业则表现为：制作成本持续上升，对优质取景地需

求增加；短视频平台崛起，带动竖屏剧、微短剧等新形态发展；IP