2025《医药企业市场营销研究》开题报告4100字.docxVIP

开题报告

学习中心名称

姓名

学号

指导教师

选题时间

2022年11月26日

答辩时间

2023年4月

论文题目

医药企业市场营销研究

一、选题的依据和意义，研究的主要问题，拟达到的目的、国内外研究现状

选题依据

从目前全球的医药行业发展情况来看，跨国制药公司仍然占据着主导地位，因为跨国制药公司往往拥有较强大的投资与开发实力。但是相比较而言，中国本土医药的发展尚处在起步阶段，尽管发展速度较快，但是由于市场规模相对较小，所以不管是产品开发的种类或是销售数量都与跨国制药公司相比，还差甚远。我国已成为世界上医药行业中不容忽略的关键市场，主要国外医药公司都把我国视为最优先进入的目标市场之一，开发新市场的进入步伐加大，同质性争夺也日益加剧。在面对激烈的国际市场竞争同时，国内医药制造企业应积极挖掘目标客户的实际需求，研发针对性的医药产品，不仅可以丰富自身企业产品的种类，而且还可以开拓新的市场机会。为了完成这一目标，其市场营销是重中之重。因此本文根据这一背景对医药企业的市场营销进行研究，以期能够为相关企业提供一定的思路，同时也为完善自身理论知识进行深化实践。

选题意义

本文的意义主要体现以下两个方面。

(1)理论上:经过选取案例A制药公司作为研究对象，本文主要剖析医药公司的竞争策略，并提出相应的对策，从而对公司制定经营策略时产生了相应的理论指导意义。