2025年超星尔雅学习通《全球市场拓展策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《全球市场拓展策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定全球市场拓展策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.目标市场的文化差异

B.公司的财务状况

C.产品在国际市场的竞争力

D.政府的政策支持

答案：B

解析：公司的财务状况是制定任何策略的基础，包括全球市场拓展策略。只有确保有足够的资金支持，才能进行市场调研、产品开发、市场推广等一系列活动。其他因素虽然重要，但都是在财务状况允许的前提下进行考虑的。

2.进入新市场时，最适合采用的方式是（）

A.全盘复制原有市场的成功模式

B.根据新市场特点进行本土化调整

C.完全依赖进口商进行销售

D.仅在节假日进行促销活动

答案：B

解析：每个市场都有其独特的文化、消费者偏好和竞争环境，因此完全复制原有市场的成功模式可能并不适用。根据新市场特点进行本土化调整，可以更好地满足当地消费者的需求，提高产品的市场竞争力。

3.在进行市场调研时，最常用的方法是（）

A.专家访谈

B.问卷调查

C.实地考察

D.文献研究

答案：B

解析：问卷调查是一种快速、高效、低成本的市场调研方法，可以收集大量数据，了解消费者的需求和偏好。虽然其他方法也有其优点，但问卷调查在广度和效率上更胜一筹。

4.在全球市场拓展中，最关键的因素是（）

A.产品质量

B.价格策略

C.品牌知名度

D.分销渠道

答案：A

解析：产品质量是企业的生命线，只有提供高质量的产品，才能赢得消费者的信任和市场的认可。价格策略、品牌知名度和分销渠道虽然也很重要，但都是在产品质量的基础上进行考虑的。

5.在制定市场推广策略时，首先要考虑的是（）

A.推广渠道的选择

B.推广预算的分配

C.推广信息的传播

D.推广效果的评估

答案：B

解析：推广预算的分配是制定市场推广策略的首要任务，只有确定了预算，才能进行后续的推广渠道选择、信息传播和效果评估等工作。合理的预算分配可以确保推广活动的顺利进行，并达到预期的效果。

6.在全球市场拓展中，最常见的风险是（）

A.文化冲突

B.政治风险

C.经济风险

D.法律风险

答案：A

解析：文化冲突是全球市场拓展中最常见的风险之一，由于不同国家和地区的文化差异，可能会导致产品定位、市场推广等方面的失误，从而影响企业的市场拓展效果。因此，在进行全球市场拓展时，必须充分考虑文化差异，采取相应的措施进行规避。

7.在选择目标市场时，最应该考虑的因素是（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场竞争程度

D.消费者购买力

答案：D

解析：消费者购买力是选择目标市场时最应该考虑的因素，只有当目标市场的消费者具有足够的购买力时，企业才能获得预期的市场份额和利润。市场规模、市场增长率和市场竞争程度虽然也很重要，但都是在消费者购买力的基础上进行考虑的。

8.在进行市场细分时，最常用的方法是（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

答案：A

解析：地理细分是根据地理位置、气候、人口密度等因素将市场划分为不同的子市场，这是进行市场细分最常用的方法之一。其他方法也有其适用场景，但地理细分在大多数情况下都是首选的方法。

9.在制定全球市场拓展策略时，最应该考虑的因素是（）

A.目标市场的文化差异

B.公司的财务状况

C.产品在国际市场的竞争力

D.政府的政策支持

答案：C

解析：产品在国际市场的竞争力是制定全球市场拓展策略时最应该考虑的因素，只有提供具有竞争力的产品，才能在激烈的国际竞争中脱颖而出，赢得市场份额和利润。其他因素虽然也很重要，但都是在产品竞争力的基础上进行考虑的。

10.在进行市场推广时，最应该关注的是（）

A.推广渠道的选择

B.推广信息的传播

C.推广效果的评估

D.推广预算的分配

答案：C

解析：推广效果的评估是进行市场推广时最应该关注的问题，只有通过评估推广效果，才能了解推广活动的效果如何，是否达到了预期的目标，从而为后续的推广活动提供参考和改进的方向。其他因素虽然也很重要，但都是在推广效果的基础上进行考虑的。

11.在全球市场拓展中，通常最先需要进行的是（）

A.建立海外分销网络

B.进行市场调研

C.推出国际广告

D.与当地政府谈判

答案：B

解析：在进行全球市场拓展之前，必须对目标市场进行充分的市场调研，了解市场需求、竞争环境、文化差异等信息。只有掌握了这些信息，才能制定出有效的市场拓展策略，避免盲目投资和失败的风险。其他活动如建立分销网络、推出广告、政府谈判等，都是在市场调研的基础上进行的。

12.对于产品生命周期处于成熟阶段的企业，其全球市