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媒介融合视域下广播电视传媒新媒体转型分析

■■巴里坤哈萨克自治县融媒体中心：靳丽娟

【摘要】媒介融合改变了广电传媒发展的环境，要想取得发展就必须顺应时代的发展趋势，与新媒体融合

实现转型。本文分析了新旧媒体的优势、广电传媒的特点以及转型的必要性、存在的问题，在此基础上提

出了系列优化措施。

【关键词】媒介融合；广电传媒；新媒体转型；必要性及困境；转型措施

中图分类号：G241文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.024

媒介融合背景下广电传媒新媒体转型是广电传媒行念就是融媒体。融媒体的内容包括了资源通融、宣传互

业发展的必然趋势。广播电视传媒一直以来在媒体行业融和利益共融三部分内容。传统的媒体经过了一个长期

中占据着重要的地位，在长期的实践与发展中也已经形的发展过程，无论从资源上还是技术上都已经形成了较

成了一套完善而成熟的工作体系和机制，并且也在逐渐为完善和成熟的体系，而新媒体是在信息技术发展和普

向着产业化方向发展，因此在制作电视节目时无论是内及应用的环境中才开始逐渐发展起来的，相对来讲起步

容、流程还是技巧都已经得心应手，再加上庞大的记者较晚，有些不足之处需要传统媒体进行补充和优化，同

队伍、工作经验的丰富性、素材来源的广泛性、报道的样传统媒体在新的时代背景下也出现了的极大的滞后性，

及时性，这些都是传统媒体在节目制作和传输上的优势；为了推动媒体的发展，新旧媒体之间必须要将各自在人

从另一个角度分析，群众基础也是十分牢固，广播电视力、物力、技术、资源等方面的优势展现出来并予以整

作为“龙头老大”在社会中有着广泛且巨大的影响力、合，将“各自服务”模式转化成“共同服务”模式，以

号召力，并且它作为宣扬社会主旋律的主要载体，政府此来提升媒体的影响力，实现利益的最大化。在信息传

及相关机构也会从实际出发，出台系列政策予以指导和播中有着受众范围广、传播速度和效率快、受众与媒体

保障。而新媒体是以互联网、计算机及其相关技术为主之间的互动性强以及传播形式、内容丰富且多样的优势。

要载体的，而这些先进的技术、平台都具有快捷性、共1.2广电传媒特点

享性、互动性以及功能多样性等特点，因此广播电视传1.2.1播放量提升

媒新媒体转型也是充分利用这些优势来提升节目制作质媒介融合对广播电视传媒带来的影响和冲击是巨大

量、提高传播效率的。利用网络技术及平台可以不再受的，但它毕竟是信息技术发展、社会进步的必然产物，

到时间、空间上的限制和影响，切实将不同地区的用户它的出现和发展在某种程度上是会通过传媒行业的发展

衔接起来，真正实现资源共享。另外新媒体的表现形式

的，并且这种新的发展形势则是以后很长一段时间内传

也呈现出多样化特点，集文字、图片、音像、视频于一

媒行业始终呈现的一种状态。因此在这样的背景下广播

体，并且能够随着需求的变化将这些功能进行融合，从

电视也在分析融媒体特征的基础上逐渐尝试着数字化通

而实现内容传播的即时、无限拓展。

信及传播，最突出的表现就是人们收看到的电视节目的

1.■媒介融合视域下广播电视传媒的特点频道及类型也越来越多，不仅给人们的生活带来了更多

1.1媒介融合发展的乐趣，也能同时满足不同群体对电视节目的多样化需