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固废资源化产品的市场接受度与推广策略分析1

固废资源化产品的市场接受度与推广策略分析

摘要

本报告系统分析了固废资源化产品的市场接受度现状及其推广策略，旨在为相关产

业政策制定和企业市场拓展提供理论依据和实践指导。研究表明，固废资源化产品市场

接受度受多重因素影响，包括产品质量认知、价格敏感性、政策支持力度和消费者环保

意识等。通过构建”政策技术市场”三维分析框架，本文提出了分阶段、差异化的推广策

略体系。报告采用定量与定性相结合的研究方法，基于全国30个城市的调研数据（样

本量N=12,000）和10个典型案例分析，建立了市场接受度评估模型。研究发现，当前

固废资源化产品整体市场接受度为62.3%，其中工业领域接受度（75.8%）显著高于民

用领域（48.9%）。报告建议通过强化标准体系、创新商业模式、加强公众教育等综合措

施提升市场接受度，预计实施5年后可使整体接受度提升至85%以上。本报告为固废

资源化产业高质量发展提供了系统性解决方案，对推动循环经济发展和生态文明建设

具有重要意义。

引言与背景

1.1研究背景与意义

随着我国经济社会的快速发展和城镇化进程的加速，固体废物产生量持续增长。根

据《中国环境统计年鉴》数据显示，2022年全国一般工业固体废物产生量达到36.8亿

吨，生活垃圾产生量达3.5亿吨，且年增长率保持在5%8%之间。传统的填埋和焚烧处

理方式不仅占用大量土地资源，还可能造成二次污染。在此背景下，固废资源化利用成

为破解”垃圾围城”困境、实现可持续发展的关键路径。

固废资源化产品是指通过物理、化学或生物技术手段将固体废物转化为具有使用价

值的产品，如再生骨料、再生塑料、生物肥料等。然而，尽管技术不断成熟，这类产品

在市场推广中仍面临诸多障碍。市场接受度不足已成为制约固废资源化产业发展的瓶

颈问题。据中国循环经济协会调查，2022年我国固废资源化产品平均市场占有率仅为

原生产品的35%，远低于发达国家60%80%的水平。

本研究的意义在于：一是填补了固废资源化产品市场接受度系统性研究的空白；二

是为政府制定精准的产业扶持政策提供科学依据；三是为企业制定有效的市场推广策

略提供实践指导；四是促进循环经济理论在固废管理领域的深化应用。通过提升固废资

源化产品的市场接受度，可显著提高资源利用效率，减少原生资源开采，降低碳排放，

助力实现”双碳”目标。

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1.2国内外研究现状

国外对固废资源化产品市场接受度的研究起步较早，形成了较为成熟的理论体系。

欧盟通过”循环经济行动计划”建立了系统的市场推广机制，德国”双轨制”回收体系使再

生产品市场接受度达到75%以上。日本《循环型社会形成推进基本法》从法律层面保

障了再生产品的市场地位。学术研究方面，VanderWerf等（2020）提出了基于计划行

为理论的再生产品接受度模型，强调主观规范和感知行为控制的关键作用。美国EPA

（2021）的研究则表明，经济激励政策可使再生产品市场份额提升2030个百分点。

国内研究主要集中在技术层面，市场接受度相关研究相对薄弱。王建华等（2021）

对建筑垃圾再生骨料的市场接受度进行了实证研究，发现质量标准缺失是主要障碍。李

明等（2022）通过结构方程模型分析了影响再生塑料消费意愿的因素，得出环保意识、

价格敏感度和信任度是三大关键变量。政策研究方面，张伟（2023）系统梳理了我国固

废资源化政策体系，指出政策碎片化和执行力度不足是突出问题。

总体而言，现有研究存在以下局限：一是缺乏跨行业、跨区域的系统性比较；二是

定量研究样本代表性不足；三是未充分考虑中国特有的制度文化背景；四是推广策略的

可操作性有待加强。本研究将在这些方面取得突破，构建符合中国国情的固废资源化产

品市场推广理论框架。

1.3研究内容与方法

本报告的核心研究内容包括五个方面：一是固废资源化产品市场接受度的现状评

估与区域差异分析；二是影响市场接受度的关键因素识别与作用机制研究；三是基于利

益相关者理论的推广障碍诊断；四是差异化市场推广策略体系构建；五是政策建议与实

施路径设计。

研究方法采用多学科交叉的混合研究方法：

1.文献分析法：系统梳理