2025《网络与营销背景下良品铺子营销策略研究》开题报告4000字.docxVIP

网络与营销背景下良品铺子营销策略研究开题报告

应包括课题研究的背景、意义、文献综述；课题研究的基本内容、重点难点及要解决的主要问题；课题研究计划与写作提纲等。

研究背景

网络营销策略是指企业根据本身条件与市场匹配度，市场占有份额，用户需求等一系列因素，同时借助互联网为桥梁，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来达到线上营销，最终达到扩大市场份额，实现盈利目的。“互联网+购物“概念被提出后，能够满足现代人利用碎片化时间购物，以最低成本获取最大价值产品的目的，因此，在信息时代的今天，广受市场欢迎，并一举成为资本投资热门领域。作为国内休闲零食行业领跑者的良品铺子股份有限公司若能在原先网络销售中创新策划出紧随市场发展，消费者需求，以及互联网发展潮流风向的网络产品营销策略，那必然在疫情当前，线上购物成为主要渠道的今天，了解群众需求，为人们提供更加便利，贴心的服务，创新网络购物营销方式，成为休闲零食行业线上营销的优势受益者。良品铺子，创立于2006年，总部设在湖北武汉，专注于从全球30个国家、地区优选好原料，为消费者提供高端零食。目前，集团已形成覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1400余种的产品组合，有效满足不同消费者群体在不同场景下的多元化休闲食品需求，连续6年高端零食市场终端销售额全国领先。良品铺子也是国内休闲零食行业，拥有线上线下结构均衡、且高度融合的全渠道销售网络。目前，线下开设了2700家门店。线上细分运营99个子渠道入口。2020年2月24日，良品铺子在A股主板正式挂牌上市，股票代码603719，也是A股历史上首家“云上市”的企业。

网络技术的快速发展使得人们之间的交流越来越紧密，相互影响也越来越大。这为网络营销的发展带来了更好的机会。网络技术的力量使人们更有能力参与在线信息。互联网用户的活动并不局限于被动浏览通过网站地址发布的信息和发送电子邮件。相反，你可以创建自己的信息传播平台，并与每个人分享你的想法。网络信息时代已经到来。这个时代的到来意味着网络平台的发展将不再受到大型商业网站、风险投资家和企业家的影响。互联网用户已经成为推动互联网发展和变革的重要力量。这为网络营销的发展创造了最有利的环境，可以通过在线互动技术提高沟通效率。现代社会不断出现的新事物,消费者心理学就是这种趋势的影响下,他慢慢地改变了消费概念,因此传统营销方法的稳定性就越低,企业们开始寻找营销方法与公司同步。消费者消费心理的变化给了其他营销方法发展的机会。网络营销已经成为企业营销的另一种手段，是必要的途径。国际品牌网通过互联网打造了一个更好、更方便的客户服务平台，使企业与客户的互动更加方便、及时。众多国际品牌网所提供的优质服务在线营销领域确实可以提高效率和业绩公司的广告,迅速提高企业客户的信心和直接提高信誉,企业自身的品牌影响力。网络营销具有广泛的传播和大量的信息等特点。此外，企业在网络营销上的投资成本远低于传统营销模式。如今是网络时代，互联网已经成为各种信息传输的载体。近年来，网络营销方式的发展逐渐成熟，消费者对网络营销从最初的怀疑和不接受逐渐变得自信。

研究意义

在零售的新时代，以消费者为中心的营销创新，重新思考产品、场景和技术，需要公司重新策划。本文的重点是研究高质量商店在新的零售环境下的营销策略，并提出了实际改进这些差距的想法。本研究具有理论价值和实际意义。

（1）这项研究结果进一步扩大了范围,零食营销策略的理论,深入分析问题优质店铺的营销策略,在新零售方面提出针对性的优化建议。

（2）通过分析问题的优质店铺的营销策略,在新零售方面,拟议的优化,不仅有助于推动开发建设快速优质的店铺,而且还可提供参考零食行业制定销售策略在新零售方面。

（3）找出良品铺子组织各项网络经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，找出良品铺子提供客户满意并且愿意持续回购的原因，和相应的网络营销策略对企业整体的作用。

文献综述

国外由于经济发展较之我国更为迅速，信息化技术更为发达，AbdulWaheed（2019）在《营销传播新兴技术对消费者购买行为的影响研究》中提到如今,信息技术（IT）的广泛渗透给人类生活带来了根本的改变,传统的信息通信技术（ICT）手段也已经转变为新兴信息通信技术手段。从营销的角度来看,这种普遍趋势使产品或服务信息传播可以更加多样化,可以采用更优越、动态与创新的方法。由于信息技术已被公认为是整个业务运营的主要驱动力,因此这种进步也极大地改变了营销和促销模式,使其朝着蓬勃的电子化方向发展。在这种情况下,为了在当前竞争激烈、技术导向和以客户为中心的时代最大限度地吸引消费者的注意力,选择高效的促销活动是至关重要的[1]。JournalofResearchinInteractiveMarketi