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国内体育培训市场研究的文献综述

（一）体育产业相关政策的颁布

随着体育领域中社会力量的不断崛起，人民群众对体育服务的需求逐渐增大。体育产业的发展引起了社会各界的高度重视。在体育产业又好又快发展的同时，政府部门颁布了有利于体育产业发展的政策法规。2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》的颁布，提出了鼓励社会经济实力雄厚的组织或个人参与到体育产业的开发运营中来，引导体育企业做大做强，推动产业向纵深发展。刺激群众健身消费的优惠政策。2016年《体育发展“十三五”规划》提出截止2020年，整个体育培训市场规模将达到两千亿元，加快青少年体质健康促进计划的实施，不断推动青少年体育类运动项目技能培训、开展各式各样的青少年儿童赛事活动等目标。2018年《青少年体育活动促进计划》明确提出要切实保障体育教学课时的占比，稳步提升每天的运动时间，在2020年达到养成青少年儿童终身锻炼的体育习惯，青少年赛事活动广泛开展、青少年赛事组织类型不断完善等目标。2020年《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》提出要鼓励市场中的资本投资青少年体育俱乐部的创建与运营，举办相应的职业竞技赛事活动和后备人才培养体系，并在场地资源开发、企业税收、营业执照办理等方面落实相关优惠政策。

政府部门陆续颁布与体育产业有关的政策法规，不仅为体育产业营造了良好的发展环境，也为体育产业的后续发展提供了援助与支持。从宏观层面说，有利于促进整个体育事业领域经济功能的不断开发。从微观层面说，有利于体育产业形成完整的发展经济链条，从而促进体育产业的发展效益逐步提高。

综上，我国政府在推动体育产业发展和促进人民群众参与体育产业消费方面颁布了诸多的政策文件，一方面，良性政策文件的支持和引导为加速体育产业蓬勃发展创造了利好的环境，从而刺激体育产业的经济活力。另一方面，人们积极参与到体育消费中来，有利于国民体质健康水平的提升以及“健康中国”和“全民健身”战略的深入实施。

（二）关于体育培训市场的研究

国内关于体育培训市场的研究近年来不断增多，主要是通过青少年业余体育培训和俱乐部培训这两个研究视角出发，调查其在现阶段发展的真实情况，并从青少年业余篮球培训和俱乐部培训的视角给出了解决问题的有关策略与建议。

张岩认为：“体育市场的交换对象是体育服务，体育市场就是指供给者经营体育服务产品，而需求者与供给者产生了交换关系而随之形成的交换场所”。朱二刚认为体育培训市场是提供教育服务产品为主的培训场所。但是体育培训与学校体育教学有较大的区别，主要是指社会商业性组织或个人通过指导性的教学和训练服务，在运用专业的教学手段、教学方法和教学内容提升学员的身心素质、运动能力表现水平，满足学员的运动服务需求下逐渐形成的教育培训场所。卢三妹指出体育市场是校外机构通过与消费者交易体育技能知识、体育服务产品获得效益回报的市场，而体育培训市场作为体育市场的核心组成部分，是随着经济体制的改革和体育事业的不断发展而形成的。张金桥，龚军提到体育培训市场是以个人单位或企业为主的机构，在伴随大众体育和竞技体育职业化的过程中，以商业经营性质为主，在满足人们体育服务需求下所形成的市场。张贵敏认为体育培训市场是指人们接受专业运动技术指导的服务性市场。消费者在指导下掌握运动的技巧、方法、手段，提升练习效果，改善运动成绩，达到健身、愉悦身心的和提高专业运动能力水平为主要目的。

综上，在关于体育培训市场的研究中，前人的研究主要侧重于对市场存在的各种问题，如市场中机构水平参差不齐、教学质量高低不一、学员维权艰难等问题进行归纳总结。也从机构的运营性质、经营情况等方面做出了细致的研究，给出解决这些问题的对策和建议。但在对机构与体育培训市场的内涵归属联系、机构与体育产业的价值关联没有进行深入的分析，所给出的建议和策略在实践运用上来看较为宽泛。

（三）关于篮球产业的研究

杨彤彤李洲鹏指出体育经济发展迅速在我国国民生产中的地位越来越重要，推动我国经济社会的发展，但其发展迅速，仍然还有许多问题需要我们解决，体育产业在我国的发展不系统、不完整；体育产业市场潜能有待开发；体育产业想要更进一步发展，不仅需要政府的支持，还需要社会投资人的努力。只有不断认识和发展自身的不足，改进完善发展机制，才能保证体育产业的可持续发展。祝涛指出篮球在我国体育产业中占有重要的地位，随着其功能不断扩大和拓展，篮球运动的不断深入我们的日常生活，关于篮球的消费体系也逐渐成熟，形成了产业化的运营模式。张浩、孙岩、许正勇认为我国CBA、CUBA等篮球赛事在体育市场中占有一定地位，对整个体育市场发展有着不可动摇的作用，但是在发展创新过程中仍存在一些问题，篮球运动有了新兴特点，应借助大环境，不断的推动与国际的接轨，提升自身竞争力，加大资金的投入从而培养更多的篮