7月中央电大专科《品牌管理》期末考试试题及答案.docxVIP

7月中央电大专科《品牌管理》期末考试试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.品牌的核心价值是什么？()

A.产品质量

B.市场份额

C.品牌个性

D.价格定位

2.以下哪个不是品牌识别的要素？()

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品功能

3.品牌传播的目的是什么？()

A.提高产品质量

B.增强市场竞争力

C.提高员工满意度

D.降低生产成本

4.以下哪种不是品牌战略的类型？()

A.市场细分战略

B.产品差异化战略

C.价格竞争战略

D.市场领导战略

5.品牌延伸的常见方式有哪些？()

A.产品线延伸

B.市场细分延伸

C.品牌名称延伸

D.以上都是

6.品牌忠诚度的决定因素有哪些？()

A.产品质量

B.价格水平

C.消费者心理

D.以上都是

7.以下哪个不是品牌形象的重要组成部分？()

A.品牌认知度

B.品牌美誉度

C.品牌知名度

D.品牌市场份额

8.品牌定位的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增强品牌竞争力

C.提升品牌形象

D.以上都是

9.以下哪种不是品牌管理的主要内容？()

A.品牌规划

B.品牌传播

C.品牌保护

D.产品研发

10.品牌资产的构成要素有哪些？()

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是品牌建设过程中的关键步骤？()

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌传播

D.品牌管理

E.品牌保护

12.品牌战略的实施过程中，以下哪些因素可能影响其效果？()

A.市场环境

B.消费者行为

C.竞争对手策略

D.企业资源

E.政策法规

13.品牌管理的核心内容包括哪些？()

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌传播

D.品牌延伸

E.品牌保护

14.以下哪些是衡量品牌价值的主要指标？()

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

E.品牌盈利能力

15.在品牌传播过程中，以下哪些渠道可以用于品牌推广？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.网络营销

D.销售促销

E.社会责任活动

三、填空题(共5题)

16.品牌管理中，品牌定位的核心是确定品牌在目标消费者心中的独特价值。

17.品牌传播的目的是为了提升品牌知名度和美誉度，增强品牌的市场竞争力。

18.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。

19.品牌延伸策略是指将一个成功品牌名称或标志应用于新的产品或服务上。

20.品牌保护的主要措施包括注册商标、版权保护、专利保护等。

四、判断题(共5题)

21.品牌定位是品牌管理中最重要的环节。()

A.正确B.错误

22.品牌延伸策略总是能够带来积极的市场效果。()

A.正确B.错误

23.品牌传播的唯一目的是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

24.品牌资产的价值可以通过财务报表直接体现。()

A.正确B.错误

25.品牌保护主要是通过法律手段来实现的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述品牌定位在品牌管理中的重要性。

27.品牌传播有哪些常见的策略？

28.如何评估品牌资产的价值？

29.品牌延伸有哪些风险？

30.品牌保护的意义是什么？

7月中央电大专科《品牌管理》期末考试试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】品牌的核心价值是指品牌所代表的基本理念、价值观和情感因素，它决定了品牌的独特性和消费者对品牌的认同感。

2.【答案】D

【解析】品牌识别的要素包括品牌名称、品牌标志和品牌口号等，而产品功能是产品本身的特性，不属于品牌识别的要素。

3.【答案】B

【解析】品牌传播的目的是通过传递品牌信息，增强品牌的市场竞争力，提高品牌知名度和美誉度。

4.【答案】C

【解析】品牌战略的类型包括市场细分战略、产品差异化战略和市场领导战略等，价格竞争战略属于企业整体竞争战略的一部分。

5.【答案】D

【解析】品牌延伸的常见方式包括产品线延伸、市场细分延伸和品牌名称延伸等，因此选项D是正确的。

6.【答案】D