电商购物节消费与日常消费比较分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(5),783-793

PublishedOnlineMay2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1451343

电商购物节消费与日常消费比较分析

于家宝

江苏大学管理学院，江苏镇江

收稿日期：2025年3月27日；录用日期：2025年4月11日；发布日期：2025年5月16日

摘要

互联网的迅猛发展催生了网上购物的繁荣，快递服务亦随之变得更加高效和便捷。网上购物之所以受到

广泛欢迎，是因为其商品种类繁多、价格低廉以及快速的配送服务。电商巨头如淘宝推出的双十一购物

节，通过大幅度的折扣促销活动，成功吸引了大量消费者，刺激了淡季的销售。通过问卷调查，研究了

价格优惠、限时限量销售、购物环境氛围和服务品质等因素对消费者心理的作用。文章运用SOR模型，

探讨了这些外部因素如何通过中介变量影响最终的消费行为。同时，利用SPSS21.0和AMOS26.0软件对

问卷数据进行了信度和效度检验以及因子分析，以确保问卷的有效性和数据的可信度。此外，还使用

AMOS26.0对结构模型进行了合理性检验。根据模型分析的结果，本文总结了影响消费者购买行为的因

素，并向消费者、电商平台以及商家提出了建议，旨在促进网上购物和购物节的健康、持续发展。

关键词

电商购物节，SOR理论，消费者心理

ComparativeAnalysisofConsumption

duringE-CommerceShoppingFestivals

andDailyConsumption

JiabaoYu

SchoolofManagement,JiangsuUniversity,ZhenjiangJiangsu

th,2025;accepted:Apr.11th,2025;published:May16th,2025

Received:Mar.27

Abstract

WiththerapiddevelopmentoftheInternet,theonlineshoppingindustryhasrisenswiftly,andthe

expressdeliverysystemhasbecomeincreasinglycomprehensiveandfast.Onlineshoppingisfa-

voredforitswidevarietyofproducts,affordableprices,andfastdeliveryspeeds.E-commerceshop-

文章引用:于家宝.电商购物节消费与日常消费比较分析[J].电子商务评论,2025,14(5):783-793.

DOI:10.12677/ecl.2025.1451343

于家宝

pingfestivals,suchasTaobao’sDoubleEleven,aimtoattractcustomersduringtheoff-seasonbyof-

feringsubstantialdiscountsandpromotions.Sincethen,variousshoppingfestivalshaveemerged,

withsalesfiguresrisingyearbyyear.Throughaquestionnairesurvey,thearticleexplorestheef-

fectsofpricediscounts,time-limitedoffers,environmentalatmosphere,andservicequalityoncon-

sumerpsychology.TheSORmodelisusedtoanalyzehowtheseexternalfactorsadjustthefinalcon-