原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌与产品信息管理系统内容模板
一、适用业务场景：覆盖多环节的品牌与产品信息管理需求
本模板适用于企业内部品牌与产品信息的规范化管理，具体场景包括：
企业内部信息规范化：统一品牌与产品数据标准，避免各部门信息口径不一致，提升跨部门协作效率；
新产品上市前信息整合：系统梳理新产品的基础属性、技术参数、市场定位等信息，为上市推广、渠道铺货提供数据支撑；
跨部门协作信息同步：为市场、销售、研发、客服等部门提供实时准确的品牌与产品信息，减少信息传递误差；
品牌资产盘点与维护：定期梳理品牌历史信息、产品线布局、知识产权归属等，支撑品牌战略规划与资产评估；
合规与风险管控：保证产品信息（如认证、成分、宣传点）符合行业法规要求，降低合规风险。
二、标准化操作流程：从信息采集到全生命周期管理
步骤1：明确信息采集范围与责任分工
确定信息范围：根据管理目标，明确需采集的品牌与产品信息维度（如品牌基础信息、产品技术参数、市场定位、合规文件等）；
划分责任部门：指定信息采集牵头部门（如市场部或产品管理部），明确各业务部门（研发、销售、法务等）的信息提供职责，避免职责交叉或遗漏；
确定负责人：指定品牌信息总负责人（如品牌经理）及各产品线负责人（如产品经理），保证信息责任到人。
步骤2：填写基础信息表
品牌基础信息：按“品牌基础信息表”（见模板表格1）填写品牌核心要素，包括品牌名称、Slogan、所属公司、成立时间、定位、目标人群等，保证信息简洁准确；
产品基础信息：按“产品详细信息表”（见模板表格2）填写产品核心标识，包括产品名称、型号、所属品牌、类别、上市/下架时间等，重点区分不同产品线的层级关系（如系列、子系列）。
步骤3：完善产品详细属性
技术参数与规格：补充产品核心功能、技术指标、物理参数（如尺寸、重量）、包装规格等信息，需与研发部门提供的技术文档一致；
市场与营销信息：添加产品核心卖点、目标市场、价格体系（建议零售价、渠道价）、竞品对比分析等，支撑市场推广策略制定；
合规与认证信息：附上产品必需的认证证书（如3C、CE、ISO）、质检报告、成分说明、知识产权证明（商标、专利）等文件，保证合规性。
步骤4：多级审核与校验
部门初审：由信息提供部门（如研发部、市场部）负责人*对信息的准确性、完整性进行初审，重点核对技术参数与市场宣传的一致性；
跨部门复审：由品牌总负责人、法务负责人联合复审，重点审核品牌定位是否与战略一致、产品信息是否符合法规要求、竞品对比是否存在误导性内容；
最终审批：提交至企业分管领导*（如市场总监或副总经理）审批，确认无误后进入系统录入环节。
步骤5：信息录入系统与发布
系统同步：将审核通过的信息录入品牌与产品信息管理系统（如ERP、PLM或定制化系统），保证字段与模板表格一一对应；
权限设置：根据部门职责设置信息查看与编辑权限（如销售部门可查看价格体系，研发部门可编辑技术参数），防止信息泄露或误改；
发布通知：通过内部系统公告或邮件通知各部门信息已更新，明确生效时间及查询路径。
步骤6：定期更新与归档
变更触发机制：当品牌战略调整、产品迭代升级、法规更新时，由责任部门发起信息变更申请，按“步骤4-步骤5”流程更新；
变更记录留存：每次变更需填写“产品变更记录表”（见模板表格3），记录变更内容、原因、审批人及生效时间，保证可追溯；
历史数据归档：对已下架产品或废止的品牌信息，进行历史数据归档（标记为“已失效”），保留至少3年以备查，同时清理系统中的冗余信息。
三、核心信息模板表格：结构化数据支撑高效管理
表1：品牌基础信息表
信息项
填写说明
示例
品牌中文名
品牌官方注册名称（与营业执照一致）
科技
品牌英文名
国际市场使用名称（若无则留空）
Tech
品牌Slogan
品牌核心宣传语（简洁、易传播）
“智享生活，科技赋能”
所属公司
品牌持有公司全称
科技有限公司
品牌成立时间
品牌首次推出或注册日期（格式：YYYY-MM-DD）
2015-03-15
品牌定位
品牌在市场中的核心定位（如“高端智能家居领导者”）
中高端智能家居解决方案提供商
目标人群
核心消费群体特征（年龄、性别、消费能力、需求场景等）
25-45岁中高收入家庭，追求品质生活
核心价值
品牌传递的核心价值（如“创新、可靠、环保”）
创新、可靠、用户至上
品牌负责人*
负责品牌日常管理的员工姓名（内部姓名）
内部联系方式
负责人办公电话或企业（仅内部可见）
分机8888
备注
需补充说明的特殊事项（如品牌升级计划、子品牌关系等）
2024年计划推出子品牌“轻奢”
表2：产品详细信息表
信息项
填写说明
示例
产品中文名
产品官方名称（与包装、宣传材料一致）
智能空气净化器Pro
产品型号
唯一产品标识符（规则：品牌缩写+类别代码+版本号，如-KJ-PR
文档评论（0）