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中国媒体融合行业发展策略、市场环境及前景研究分析报告

内容概要：媒体融合是将数字化、智能化技术视为核心基础，将以往传统的信息媒体传播渠道与现阶段的新型媒体以及数字化网络媒体相结合，融合彼此竞争与发展优势，从而将其组合成全新的媒体信息传播方式以及行业生态系统。进入21世纪以来，传媒业发展迅速，但近几年是传媒业创新升级、结构优化的重要节点，行业进入调整期和转折点。2023年我国传媒产业总值约为31518.23亿元，2024年约为34000亿元。随着信息的传播方式也越来越多元化，新媒体迎来爆发式的发展，传播力和影响力的日益增强。截止到2024年10月，我国五大新媒体平台全网去重活跃用户规模为10.71亿人，全网渗透率为85.7%。在我国过去十年的媒体融合发展进程中，5G、大数据、云计算、AI等新技术层出不穷，AI将引领媒体融合发展新趋势，未来行业将更加多元化、智能化、国际化。

上市企业：长江传媒(600757)、凤凰传媒(601928)、中原传媒(000719）、皖新传媒(601801）、中南传媒（601098）、城市传媒（600229）、浙数文化（600633）、华闻集团（000793）

相关企业：百度、阿里巴巴、腾讯、央视频、大象新闻、看看新闻knews、东方明珠新媒体、听听FM、咪咕彩媒

关键词：媒体融合市场规模、媒体融合市场竞争格局、媒体融合行业发展趋势

一、媒体融合行业定义及特点

所谓媒体融合，指的是将数字化、智能化技术视为核心基础，将以往传统的信息媒体传播渠道与现阶段的新型媒体以及数字化网络媒体相结合，融合彼此竞争与发展优势，从而将其组合成全新的媒体信息传播方式以及行业生态系统。未来，行业将加速向智能化、社交化、跨界融合方向发展。媒体融合的核心特点具体如下：

媒体融合的核心特点

二、媒体融合行业发展现状

进入21世纪以来的20多年，传媒业发展迅速。中国传媒产业在近几年进入调整期和转折点，也是创新升级、结构优化的重要节点。2023年中国传媒产业总值约为31518.23亿元，较2022年增长8.38%；2024年约为34000亿元。

2013-2024年中国传媒产业总值情况

传媒行业是一个信息密集的行业，大量的数据和信息需要被处理和分析。传媒行业也是一个不断变化的行业，在这个时代，传媒行业需要不断地适应和引领潮流，同时也需要加强内容质量、信息真实性等方面的管理和规范，以保证媒体行业的健康发展。伴随着智能化技术的不断进步，媒体融合创新发展已成为趋势。

媒体深度融合行业具体体现

随着信息的传播方式也越来越多元化，新媒体迎来爆发式的发展，传播力和影响力的日益增强。截止到2024年10月份，包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台全网去重活跃用户规模为10.71亿人，较去年同期增长3.2亿人；全网渗透率为85.7%，较去年同期增长0.8%。

2020-2024年中国五大新媒体平台去重活跃用户规模及全网渗透率统计

相关报告：智研咨询发布的《中国媒体融合行业发展现状调查及市场分析预测报告》

三、媒体融合行业产业链

传媒行业产业链上游主要包括内容制作、技术支持和设备供应等环节。内容制作是传媒行业的基础，包括新闻采集、影视制作、动漫创作等。随着传媒行业数字化的发展，传媒上游技术涉及人工智能、大数据、云计算等技术支持。

行业中游环节是传媒行业的核心，主要包括内容传播和分发。随着互联网电视、广播、报纸、杂志等传统媒体与互联网、移动媒体等新媒体共同构成了内容传播和分发的主要渠道。随着互联网的普及和数字化技术的发展，传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，内容传播和分发的渠道也更加多样化。

行业下游主要为观众、读者和用户等，随着消费升级和个性化需求的增加，下游市场对于传媒行业的需求也呈现出多元化、个性化的特点。

传媒行业产业链上下游

四、媒体融合行业发展历程

传统媒体与新媒体融合的直接原因是由于以互联网技术为支撑的新媒体对传统媒体进行了有力的冲击，包括传播形式、媒体环境、传播内容、市场份额的影响等。近年来，我国媒体在融合发展上进行了积极探索，截止目前，我国媒体在融合经历了下面几个发展阶段，具体如下：

我国媒体在融合发展历程

五、媒体融合行业竞争格局

中国媒体融合行业是一个广阔的市场，覆盖了多种多样的媒体渠道和服务，如视频、音频、新闻、图片、游戏、电视、报纸等等，它们以各种形式把多种媒体融合在一起构建形成了一个复合型创新模式，形成了媒体融合行业。中国媒体融合行业的竞争格局非常激烈的，媒体融合行业的竞争格局呈现出多元化和复杂化的特点。目前，国内积极发展媒体融合的主要传媒企业有长江出版传媒股份有限公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中原大地传媒股份有限公司、安徽新华传媒股份有限公司、时代出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、青岛城