微博媒介使用中的用户趋同化现象与路径——基于新浪微博用户的实证分析.pdfVIP

第

23

卷第

6

期北

京

理

工

大

学

学

报（社

会

科

学

版）Vol.

23

No.

6

2021

年

11

月JOURNAL

OF

BEIJING

INSTITUTE

OF

TECHNOLOGY

(SOCIAL

SCIENCES

EDITION)Nov.2021

DOI:

10.15918/j.jbitss1009-3370.2021.2698

微博媒介使用中的用户趋同化现象与路径

——基于新浪微博用户的实证分析

徐翔

（同济大学

艺术与传媒学院，上海

201804）

摘要

：

在强势崛起的“人人时代”与微博内容生产中，用户是否发生着“泯然众人矣”趋同，这种削磨独特性与

差异性的趋同具有怎样的路径和特征，是尚存争议的基本理论命题和亟需详细检验的现实问题。基于潜在语义分

析（Latent

Semantic

Analysis）的文本挖掘和用户内容相似度计算，以及在对用户群体根据媒介使用度进行分层研

究的基础上，深入分析微博用户在局部、全局意义上的多维趋同现象和路径。在此基础上，进一步分析了不同趋

同化路径之间的内在关系，部分实证结果具有反经验直观性。用户在微博使用端作为“媒介的延伸”，存在着对

微博媒介“越使用、越趋同”的现象，显现出社会化媒体“文化工业”对于主体性的“同一化”再生产。从三维使用

度、四种趋同性的复合层面，对微博用户在媒介使用中产生内容趋同化的现象推进机理解析，实证审视多种趋同

演化路径之间看似对立实则统一的作用机制，有助于深入认知社交媒体用户趋同结构的复杂机制和实践问题。

关键词：微博使用度；用户内容生产；趋同化；内容相似度；社交媒体挖掘

中图分类号:G206.3文献标志码:A文章编号:1009-3307(2021)06–0176–12

社交媒体时代的强势崛起，产生了微博、Twitter、Facebook等典型新媒介平台和“用户生成内容”

（User

Generated

Content，UGC）网络应用。社交媒体的使用和传播，是生成和促进用户在表达内容上的

多样性、“部落化”？还是减少内容异质性与多样性，增强用户同质性和趋近性?

这个问题，在多种媒介

理论和经验视点的碰撞下，存在着持续而且复杂的论争。

一方面，就互联网及社交网络平台特性而言，有学者认为，互联网能够促进多元意见的表达，提升

[1][2]

公共讨论。Lee

等进行的一次全美概率抽样调查结果表明，在Facebook、Twitter和其他社交网站上，

人们的交往网络更为多元化，回声室效应并不显著；在社交媒体中，获取新闻、发布新闻等与新闻、信

息相关的活动能够促进社交网络的异质性。Barberá

研究得出：总体而言，社交媒体用户接收的观点是多

[3]

元化的，并且随时间推移，那些嵌入在多样化网络中的美国用户会逐渐关注较少意识形态同质性的群体。