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传播研究1047
媒体融合传播下的文化传承策略探析
以《燕赵衣风》的探索实践为例
尚杰
摘要中华优秀传统文化作为中华民族屹立于世界民族之林的重要文化根基，是新时代中华民族站稳根基、
凝聚力量、创造辉煌的重要精神源泉。主流媒体要进一步挖掘中华优秀传统文化，深耕内容建设，增强优
质视听产品和服务供给能力，更好满足人民群众精神文化需求。
在融媒体时代精品创作的探索中，由河北广播电视台具体实施的“2023年度河北省省级宣传文化项目
《燕赵衣风》”，正是在上述背景下完成的一个成功案例。该项目不仅利用有限的资金完成了高质量内容
制作，还成功实现了传统文化的策略化传播目标，有力体现了“小切口、大情怀、低成本、高质量”的创
作理念，为其他类似项目提供了可借鉴模式，其经验值得深入研究。
本文在总结《燕赵衣风》项目成功要素的基础上，进一步探讨如何在资源有限的情况下，通过创新融媒
体传播策略，提升文化类内容产品的质量和影响力，以期为业界提供具有实践指导意义的新思路和方法论。
关键词：媒体融合；传统文化；策略传播；文化自信
随着信息技术的飞速发展，传统媒体与新媒体之间观众仿佛穿越时空回到了大唐盛世。该节目不仅展示了
的界限日益模糊，媒体深度融合已成为媒体发展的必然趋中华传统文化的魅力，还通过创新的技术手段增强了观
势。在媒体深度融合背景下，主流媒体面临前所未有的机赏性，成为一次成功的文化输出案例。再如，由央视制
遇与挑战。在成本控制的前提下，如何打造精品、增强作作的纪录片《如果国宝会说话》，用5分钟时间讲述文物
品的传播力和生命力，更好地服务大众显得尤为重要。媒背后的历史故事和文化价值，让文物“活”了起来，其
体行业的“集约型”创作往往能激发创意人员的创新思短小精悍的形式适合当下碎片化的阅读习惯，利用融媒
维，促使其在内容创作与传播方式上寻求突破，通过“转体平台的优势，实现了广泛传播。
场思维”实现在不同媒体形态之间的自由切换，策划出贴这些文化节目之所以能够形成“大流量”，笔者认
近老百姓生活、满足其精神文化需求、实现广泛传播、受为其有着以下几点共同特征：
众认可度高的作品。一是注重原创内容开发。现象级融媒精品，不仅
是技术和艺术结合的产物，更是社会进步和文化自
一、从文化类现象级融媒精品透视媒
信的表现，结合当下流行元素，赋予传统文化新的
体深度融合现状
生命力。
（一）主流媒体融合创新的典型案例分析。近年二是充分利用现代科技手段。AR（增强现实）、
来，在媒体深度融合背景下，主流媒体积极探索适合国VR（虚拟现实）等技术与中国传统文化的深度融合，
情的媒体融合发展路径，尤其依托优秀传统文化，推出不仅极大地提升了节目的表现力，还为观众带来了前
了许多现象级的融媒传播精品，不仅吸引了大量用户的所未有的沉浸式体验。这些技术的应用，使得传统文
注意力，也成为推动文化产业发展的重要力量。比如，化得以跨越时空界限，以更加生动鲜活的形式呈现在
由河南卫视制作的节日系列节目《唐宫夜宴》，通过舞观众面前。
蹈、音乐、服装设计等多种艺术形式，生动再现了唐代三是形式美感与文化价值的双向输出。需要将形式
宫廷宴会的场景。其中，通过传统文化与现代技术的巧与内容有机统一，方能真正触动人心。在和谐的融合传播
妙结
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