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业界参考shiting
传统媒体传播新范式：
河南卫视传播矩阵的建构与实践探析
◎姚宇航黄勇军
摘要：河南卫视作为近两年极具代表性的传统媒体，凭借优质的节目内容重回大
众视线，节目出色的同时，强大的传播矩阵同样功不可没。在传播矩阵的建构期间，
河南卫视通过管理机制、网络云平台、节目品牌三方面的创新建构起自身的传播矩
阵。而在随后的实践中，河南卫视又探索出联动式传播、精品化内容及先网后台的实
践路径，最终成功打造出极具影响力的传播矩阵。
关键词：传播矩阵；河南卫视；新媒体平台；大象融媒体
传播矩阵又称全媒体矩阵，即媒体在传统媒体基的矩阵模式能帮助传统媒体分担传播风险，提高信息
①
础上，于新媒体平台开拓新的传播渠道，并针对各平台曝光率，有助于提升媒体的传播效率。”
传播特点发布差异化内容，以实现信息的多渠道传播，2021年，河南卫视凭借“中国节日”品牌节目席卷
扩大媒体影响力。全媒体矩阵使传统媒体得以利用网网络平台，其网络热度不断攀升，这也让学界重新审视
络平台传播信息，具有覆盖率高、传播范围广、互动性以往默默无闻的河南卫视。纵观河南卫视近二十年的
强等特点。“随着媒体融合进入深度融合时代，各大传发展历程，其早期以文化立台，推出《梨园春》《华豫之
统媒体纷纷建立起传播矩阵，多平台、多账号、多风格门》等文化类综艺节目，取得不俗的收视率。2011年，
四、结语②人民网舆情数据中心.2022年度政务微博影响
政务微博上连党心、下接民心，是新时代密切党群力报告[EB/OL].微博,2023-01-06./
关系的重要媒体平台。坚持“为人民服务”的初心和便5644433237/4854935143847069.
民为民的媒体责任，认真做好政务服务工作，发展情牵③走好网上群众路线百个成绩突出账号通报表扬
百姓冷暖的政务微博，有利于推动政民友好互动沟通，名单[EB/OL].中国网信网,2021-12-29.http://www.
提升群众满意度与获得感。各级政府要加强对政务微/2021-12/29/c_1642381557307312.htm.
博行政效力的重视，提供在决策、资金、人才、技术等方④[美]威尔伯·施拉姆,威廉·波特.传播学概论[M].
面的支持，创新组织管理机制与人才使用机制，积极解陈亮,李启,周立方,译.北京:新华出版社,1984:4.
决群众的急难愁盼，发挥政务微博在优化政务服务、凝⑤石小月.政务微博的人格化传播方式——以@
聚社会共识、创新社会治理等方面的重要作用。共青团中央为例[J].青年记者,2017(29):82-83.
⑥彭兰.场景：移动时代媒体的新要素[J].新闻记
者,2015(03):20-27.
注释：基金项目：本文系安徽大学舆情与区域形象研究
①国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发中心2019年高校科学研究项目“安徽省县域融媒体传
展的意见[EB/OL].中国政府网,2018-12-07.http://www.播研究”（项目编号：SK2019A0042）的研究成果。
/zhengce/content/2018-12/27/content_5352666.
htm.（作者系安徽大学新闻传播学院硕士研究生）
128|RADIOTVJOURNAL2023.6
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