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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系写作-传播学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、传播学中线性传播模式的核心特征是？

A.传播者与受众双向互动

B.信息经过多环节传递

C.信息单向流动且无反馈

D.媒介技术决定传播效果

2、整合营销传播（IMC）的核心目标是？

A.提升品牌知名度

B.实现跨平台传播

C.统一品牌信息并协调传播渠道

D.降低传播成本

3、议程设置理论由哪位学者提出？

A.沃尔特·李普曼

B.保罗·拉扎斯菲尔德

C.艾伯特·梅罗维茨

D.赫伯特·席勒

4、媒介融合的主要特征是？

A.媒介内容完全同质化

B.技术平台整合与资源共享

C.受众参与度显著降低

D.商业模式单一化

5、沉默的螺旋理论主要解释？

A.信息传播的即时性

B.公众舆论的形成机制

C.媒介议程对公众认知的影响

D.传播渠道的覆盖范围

6、第三方信源在传播中的可信度？

A.最高

B.较低

C.与传播者信源相当

D.需具体分析

7、传播效果评估的常用指标不包括？

A.信息到达率

B.受众情感认同度

C.传播渠道覆盖率

D.商业转化率

8、媒介接触的使用与满足理论强调？

A.媒介使用对个人价值观的塑造

B.受众主动寻求特定信息需求

C.媒介技术决定接触行为

D.受众接触频率与信息质量正相关

9、传播学中的把关人理论由谁提出？

A.霍夫兰

B.保罗·拉扎斯菲尔德

C.拉斯韦尔

D.埃德温·巴菲尔德

10、传播学研究的核心对象是？

A.传播技术发展

B.传播内容生产

C.传播活动过程

D.传播政策制定

11、拉斯韦尔的5W传播模式中，“W”代表传播的要素，以下哪项不包含在5W要素中？

A.传播者

B.受传者

C.传播内容

D.传播渠道

E.传播效果

12、奥格威在《一个广告人的自白》中提出的传播策略核心目标是？

A.短期销售转化

B.建立品牌形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

13、公共关系写作中，媒介选择的核心理念是？

A.最大化曝光量

B.信息匹配与受众契合

C.成本最低

D.简化传播流程

14、公共关系伦理原则要求最优先考虑的是？

A.舆论导向

B.真实准确

C.群众利益

D.宣传效果

15、传播学发展历程中，印刷技术普及标志着哪个阶段的开始？

A.电子传播时代

B.印刷时代

C.数字时代

D.口语传播时代

16、传播学研究的主要分支中，以下哪项属于基础性研究？

A.媒介研究

B.受众行为分析

C.沟通效果评估

D.传播史研究

17、传播效果理论中，“有限效果论”强调的核心理念是？

A.媒介即信息

B.受众完全被动

C.效果长期累积

D.传播即说服

18、现代公共关系写作中，整合传播策略最强调的要素是？

A.媒介组合

B.信息一致性

C.受众细分

D.费用控制

19、公共关系写作中，明确传播目标的前提是？

A.确定受众范围

B.选择传播渠道

C.设计传播内容

D.制定时间计划

20、传播效果评估中，定量分析最常使用的指标是？

A.受众满意度

B.转发量

C.问卷调查比例

D.媒体转载次数

21、拉斯韦尔5W模式中，Who指的是传播行为的主体。

A.传播内容

B.接收者

C.发送者

D.传播渠道

22、公共关系新闻稿的核心目的是什么？

A.提升企业知名度

B.消除负面舆情

C.促进销售转化

D.争取政府补贴

23、香农-韦弗传播模型中，信源与信宿的关系属于哪类？

A.编码与解码

B.传播与反馈

C.输入与输出

D.内容与形式

24、危机公关中的3T原则不包括哪个选项？

A.全体员工

B.快速反应

C.满盘托出

D.统一立场

25、传播效果理论中，有限效果论强调什么？

A.短期即时影响

B.长期累积效应

C.受众主动选择

D.媒介集中曝光

26、公共关系演讲稿的开头通常采用哪种方式？

A.直接陈述观点

B.引用名言警句

C.提问引发思考

D.展示数据图表

27、传播学中的沉默的螺旋理论主要解释什么现象？

A.信息传播偏差

B.公众意见分化

C.媒介选择偏好

D.传播速度差异

28、公共关系写作中，新闻稿的标题应遵循什么原则？

A.长篇大论

B.简洁有力

C.包含联系方式

D.使用专业术语

29、传播学中，议程设置理论强调媒体如何影响公众？

A.改变认知

B.设置议题

C.传递信息

D.产生效果

30、危机公关中，黄金四小时原则要求在何时发布声明？

A.事前预防

B.爆发后四小时内

C.确认事实后立即

D.舆论发酵期

二、多项选择题

下列