2025《宝洁“头号玩家”校招品牌传播案例分析》1300字.docxVIP

宝洁“头号玩家”校招品牌传播案例分析

目录

TOC\o1-3\h\u2580宝洁“头号玩家”校招品牌传播案例分析 1

10693一、“头号玩家”校招品牌概述 1

15459二、“头号玩家”校招品牌传播要素 2

保洁集团是国内非常知名的生活用品企业，其在多年发展过程中，先后通过大学招聘广纳扩招了诸多高学历、高知识的大学生人才；同时，为了将自身的企业文化得到广泛宣传，扩大自身现有的品牌形象，其在大学招聘环节，打造以“头号玩家”为主题的招聘活动。此活动一经推出便在校招品牌领域获得了诸多荣誉称号，如“学生最喜欢的雇主”等。

一、“头号玩家”校招品牌概述

“头号玩家”是宝洁集团在2021年自创的新品牌，在校内招聘主打的品牌口号，在宝洁日用品中是非常重要的组成部分。设计这一品牌的目的是为了在高校里招揽更多优秀的人才，创造出更多的工作岗位来吸引人才。“头号玩家”校招品牌在日用品行业内也素有“业界英才打造”等诸多称号。

“头号玩家”作为品牌的称呼，代表着两方面的含义，第一层含义是通过校园内招聘进入宝洁公司的优秀学生，这些学生是宝洁集团的希望，该集团会将这些学生看作自己的孩子一样认真培养，有着望子成龙，望女成凤的期望。第二个层面是通过校园内招聘进入该公司的学生们，是进入该集团的首批学生，因此被称为头号玩家。

从该品牌创立开始，截止到目前，已经有十几年的时间，在这十几年的时间里，该品牌包含的内容越来越丰富，可以概括成六个大部分。从各个高校招揽过来的优秀人才都可以参加宝洁集团制定的研习计划，这些人才在正式开始工作之前，都需要历经三年的锤炼计划。

图1“头号玩家”校招品牌六大板块宣传图

“头号玩家”一共包含六个板块儿，不仅拥有独特的品牌标识，还有独特的吉祥物，给人们视觉上的冲击，该品牌目前是一个众所周知的非常成熟的校园招聘品牌。

图2“头号玩家”校招品牌标志

图3“头号玩家”校招品牌吉祥物

二、“头号玩家”校招品牌传播要素

（一）传播者

“头号玩家”的推广活动是宝洁集团人力资源部门的工作人员负责，之后在各个学校里寻找校园招聘大使，并且和其他权威机构进行合作，扩大招生面积，传播招聘信息，在这个过程当中，该集团内部的工作人员是第一批推广者，是后续的各个传播者的信息源头。

（二）受众

“头号玩家”的组织成员都是校园里的学生，和校园招聘品牌的关系更加密切的是应届学生。应届生是校园招聘品牌的目标受众人群，而在应届生里，学习建筑和土木等一些专业的应届生和该品牌的关系又更加密切。

（三）传播内容

“头号玩家”校招品牌的视觉形象体系、官方招聘平台与微信公众号等线上发布内容、校园宣讲会、宣传册等线下传播内容。“头号玩家”的品牌价值主要包括知名度、美誉度、信任度等。上述每一个要素都是“头号玩家”的重要品牌资产。受众在接触“头号玩家”校招品牌的过程中，能够潜移默化得感受到其品牌价值，并进而认可其品牌具有的价值。

（四）传播渠道

在推广该校招品牌时，一共有两种推广渠道，分别是线上渠道和线下渠道。自媒体的发展使信息的传播速度加快，因此，校招品牌在网上开通了许多传播途径，与知名网站权威机构进行合作，刊登校内招聘信息。该集团下的校园推广大使也会在微信群和QQ群里进行宣传，学生们也会自由分享。

该品牌开通的线下渠道是在学校里举办宣传演讲会，举办会议的主办方式宝洁集团，使学生可以面对面的了解“头号玩家”，面对面的方式也能更快的解决学生们的疑惑。