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历年自考市场营销策划试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划的基本任务是什么？()

A.提高产品质量

B.促销产品

C.开发市场

D.建立品牌

2.以下哪个不是市场营销策划的步骤？()

A.市场调查

B.确定目标市场

C.制定营销策略

D.监测市场反馈

3.市场细分依据的三个标准是？()

A.地理、人口、心理

B.产品、价格、促销

C.消费者、竞争者、供应商

D.产品生命周期、市场需求、营销渠道

4.市场营销策划中的4P理论包括哪些内容？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.人员、流程、地点、促销

C.品牌、产品、包装、价格

D.市场调查、定位、竞争分析、策略制定

5.以下哪个不是市场细分的目标？()

A.提高市场占有率

B.提升顾客满意度

C.降低营销成本

D.增加企业利润

6.市场营销策划中的SWOT分析是指？()

A.市场调查、机会、威胁、优势

B.优势、劣势、机会、威胁

C.产品、价格、渠道、促销

D.营销策略、执行、控制、评估

7.市场营销策划中的STP理论包括哪些内容？()

A.市场细分、目标市场、市场定位

B.产品、技术、价格

C.服务、技术、品牌

D.促销、团队、产品

8.以下哪个不是市场营销策划中促销策略的一部分？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.价格促销

D.产品设计

9.市场营销策划中的市场调研目的是什么？()

A.了解市场趋势

B.分析竞争对手

C.发现潜在顾客

D.以上都是

10.市场营销策划中的品牌定位是指？()

A.建立品牌知名度

B.确定品牌个性

C.提升品牌形象

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.市场营销策划中，市场调研的方法有哪些？()

A.实地调研

B.电话调研

C.问卷调查

D.案例研究

E.专家访谈

12.市场营销策划中，产品策划的主要内容有哪些？()

A.产品设计

B.产品包装

C.产品定价

D.产品定位

E.产品推广

13.以下哪些因素影响消费者购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.法律因素

14.市场营销策划中，市场细分的主要依据有哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

15.市场营销策划中，4P理论的具体内容包括哪些？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.竞争策略

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的目的是为了实现企业的（）目标。

17.市场细分是根据（）对市场进行划分的过程。

18.市场营销策划中的4P理论包括（）、（）、（）和（）。

19.市场调研是市场营销策划的（）环节。

20.市场营销策划中的SWOT分析包括（）、（）、（）和（）。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是根据消费者需求的不同，将市场划分为若干个具有相似需求的子市场。()

A.正确B.错误

22.市场营销策划中的4P理论只包括产品、价格、渠道和促销四个方面。()

A.正确B.错误

23.市场调研是市场营销策划的最后一个环节。()

A.正确B.错误

24.SWOT分析中的“机会”是指企业内部的优势。()

A.正确B.错误

25.市场营销策划的目标是提高企业的市场份额。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销策划的基本步骤。

27.如何进行有效的市场细分？

28.什么是市场营销策划中的4P理论？

29.市场调研有哪些主要方法？

30.SWOT分析在企业营销策略制定中的作用是什么？

历年自考市场营销策划试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销策划的基本任务是促进产品的销售和推广，以实现企业的市场目标。

2.【答案】D

【解析】监测市场反馈是市场营销策划中的一个重要环节，但它不是独立的步骤，而是策划过程中的一个持续环节。

3.【答案】A

【解析】市场细分依据的三个标准通常是地理、人口和心理因素，这些因素可以帮助企业更精准地定位目标市场。

4.【答案】A

【解析】4P理论是市场营销策划的经典理论，包括产品