品牌与包装策略课件.pptxVIP

**品牌與包裝策略

**第一節品牌的基本概念一、品牌的含義1.品牌的定義2.品牌的內涵屬性、利益、價值、文化、個性、用戶品牌品名——Brandname品標——Brandmark

**Benz＋＝品牌屬性昂貴精良利益令人羡慕價值安全威信文化效率品質個性有趣權勢用戶成功高管

**二、品牌的作用1.對行銷者促進產品銷售，樹立企業形象保護品牌所有者的合法權益約束企業的不良行為擴大產品組合2.對消費者便於消費者辨認、識別所需商品，有助於消費者選購商品維護消費者利益促進產品改良，有益於消費者

**三、品牌與商標的區別1.兩者的比較(1)共同點品牌與商標都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業名稱及其標誌(2)不同點品牌是市場概念，實質上是品牌使用者對顧客在產品特徵、服務和利益等方面的承諾商標是法律概念，它是已獲得專用權並受法律保護的品牌或品牌的一部分

**2.商標商標專用權，是指商標註冊人擁有在核定商品上壟斷使用該註冊商標的權利國際上對商標權的認定，有兩個並行的原則，即“註冊在先”和“使用在先”商標侵權即是指在同一種商品或類似商品上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為

**四、品牌資產品牌資產是與某一特定的品牌緊密聯繫著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業提供附加利益來體現的價值品牌資產的基本特徵：(1)無形性