品牌传播与推广课件.pptVIP

品牌傳播與推廣品牌傳播的公共關係策略品牌傳播的公關推廣目標提高品牌知名度樹立品牌形象挽回品牌信譽降低推廣成本第八章品牌傳播與推廣【小案例】公關第一，廣告第二iPad2的成功發佈，引發了又一波媒體的熱捧，媒體上都是關於喬布斯和iPad2的報導。對於蘋果而言，這已經是司空見慣的事情了。從iMac到iPod，從iPhone到iPad，每次蘋果的新聞發佈會都能引來媒體的追逐。在“拜蘋果教”看來，日益消瘦的喬布斯是一個類似於耶穌一樣的神，而喬布斯每次發佈的產品，自然是流行一時的“聖器”。這一切都不是偶然，而是精心籌畫的結果。iPad2發佈會至少能給我們幾個重要啟示：1、產品自己會說話；2、企業創始人（最好是明星企業家）是最好的產品代言人；3、產品發佈會是一個重要的公關機會；4、通過公關讓產品成為公共話題，建立品牌的可信度和美譽度；5、隨後通過廣告強化這種可信度和美譽度；6、通過管道去推動產品銷售。第八章品牌傳播與推廣從這六點看來，蘋果都做得非常出色！偉大的行銷離不開偉大的產品，而偉大的產品則基於能喚醒人的情感，並在人的心智中牢牢地佔領一個定位。無論是iPod、iPhone還是iPad，他們都開創了一個新的產品品類，而且在這個細分市場中牢牢地佔據了第一品牌的形象，而且賦予了這些