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南开大学-17秋学期《市场营销》在线作业答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.分销策略

2.以下哪个不是市场营销的四大要素？()

A.产品

B.价格

C.推广

D.技术支持

3.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会文化因素

D.以上都是

4.市场细分的主要目的是什么？()

A.降低营销成本

B.提高市场占有率

C.识别目标市场

D.以上都是

5.以下哪种产品最适合采用无差异营销策略？()

A.服装

B.洗发水

C.手机

D.医疗服务

6.什么是市场渗透策略？()

A.通过增加产品销量来提高市场份额

B.通过开发新产品来开拓新市场

C.通过收购竞争对手来扩大市场份额

D.通过降低价格来吸引消费者

7.以下哪个不是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.推广

D.研发

8.什么是4P营销理论？()

A.产品、价格、推广、分销

B.产品、价格、位置、促销

C.产品、价格、渠道、促销

D.产品、价格、品牌、广告

9.以下哪种营销策略适用于竞争激烈的市场环境？()

A.差异化营销策略

B.无差异营销策略

C.针对性营销策略

D.混合营销策略

10.以下哪个不是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.理性思考

B.情感因素

C.社会因素

D.个人因素

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会文化因素

D.经济因素

E.法律因素

12.市场细分可以基于以下哪些变量进行？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.产品变量

13.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.推广

D.分销

E.人员

14.以下哪些是4P营销理论的要素？()

A.产品

B.价格

C.推广

D.分销

E.促销

15.以下哪些是影响品牌形象的因素？()

A.产品质量

B.价格定位

C.推广活动

D.媒体报道

E.消费者口碑

三、填空题(共5题)

16.市场营销的四大要素，简称4P，包括产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）和__。

17.市场细分是将市场根据某种标准划分为若干个具有相似特征的子市场，其中常用的细分变量包括人口变量、地理变量、__和购买行为。

18.消费者购买决策过程中，会经历确认需要、收集信息、评估方案、购买决策和__五个阶段。

19.品牌定位是指企业根据自身产品特性和目标市场，确定其在消费者心中的__。

20.市场调研是市场营销活动的重要环节，其主要目的是为了了解消费者的__，为营销决策提供依据。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的核心是满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分是将整个市场划分为一个单一的目标市场。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是指企业选择一个细分市场并针对该市场进行营销。()

A.正确B.错误

24.市场渗透策略是通过增加产品销量来提高市场份额。()

A.正确B.错误

25.市场调研不需要考虑消费者的购买行为。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论及其各要素的含义。

27.如何进行有效的市场细分？

28.什么是品牌定位？品牌定位的意义是什么？

29.什么是市场调研？市场调研的主要目的是什么？

30.什么是消费者购买决策过程？消费者购买决策过程包括哪些阶段？

南开大学-17秋学期《市场营销》在线作业答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场营销的核心概念是产品策略，即如何通过产品满足消费者的需求。

2.【答案】D

【解析】市场营销的四大要素包括产品、价格、推广和分销，技术支持不属于其中。

3.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、心理因素和社会文化因素的影响，包括上述所有选项。

4.【答案】D

【解析】市场细分的主要目的是降低营销成本、提高市场占有率和识别目标市场，因此选择D。

5.【答案】