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市场营销策划案例分析

在激烈的市场竞争中，优秀的市场营销策划是品牌突破重围、实现增长的核心驱动力。它不仅需要精准把握市场趋势与消费者需求，更需要构建多元且协同的策略体系，实现品牌价值与市场业绩的双重提升。本文以元气森林“零糖茶饮破局传统市场”的营销策划案例为研究对象，从案例背景、策划目标、核心策略、实施过程及效果评估等维度进行深度剖析，提炼可复制的营销策划经验。

一、案例背景：传统茶饮市场的变革机遇与挑战

2016年前后，中国茶饮市场呈现“两极分化”格局：一方面，以康师傅、统一为代表的传统瓶装茶饮品牌占据主流市场，凭借成熟的渠道布局和低价策略，牢牢锁定大众消费群体，但产品多以“高糖、高热量”