任务指导书-案例28 -AI辅助营销活动方案策划.docVIP

模块名称：模块六商务策划应用

案例编号：案例28-营销效果最大化：AI辅助营销活动方案策划

一、任务情景

春节，作为中国最隆重的传统节日，不仅是家庭团聚的时刻，也是表达亲情和友情的重要时机。在这个充满喜庆和祥和的节日里，人们习惯于通过赠送礼物来传递对家人和朋友们的新年祝福。“TimeWise”智能手表，以其健康监测、运动追踪和时尚设计的特色功能，成为了春节礼物的不二之选，它不仅是一款科技产品，更是一份对家人健康关怀和新年美好祝愿的象征。

面对春节这一巨大的市场机遇，公司希望借此机会加深品牌与春节文化的联系，强化消费者对“TimeWise”作为春节礼物的认知。你作为“TimeWise”智能手表的市场部经理，需要通过一系列精心策划的营销活动，在春节期间提升品牌形象，增加消费者参与度，并实现销售业绩的显著增长。

二、任务目标

借助AI技术，制定一份营销活动方案。通过活动方案的创新帮助公司品牌曝光度提升，进而提高销售业绩，增强品牌影响力。

1.节日品牌形象塑造：将“TimeWise”定位为春节的理想礼物，通过营销活动强化品牌与春节的关联，让消费者在想到春节礼物时，自然而然地联想到“TimeWise”智能手表。

2.消费者参与度提升：通过春节主题活动，增加消费者对“TimeWise”的认知度和参与度，特别是在年轻消费者群体中，提升品牌的影响力和吸引力。

3.销售业绩增长：利用春节这一销售旺季，通过营销活动实现至少25%的销售增长，为公司带来可观的经济效益。

三、工具及平台

1.AI方案生成工具：kimi、文心一言（用于生成和优化内容策划方案）

2.实施渠道：微博、抖音、快手、小红书（用于发布春节特别活动，与消费者进行互动，提高品牌的在线可见度和参与度。）

3.电商平台：天猫、京东等，进行春节特别促销（为消费者提供便捷的购买渠道，增加销售转化）

4.数据分析工具：抖音等平台自带的评论点赞数据统计（用于跟踪营销活动的效果和进行后续优化，确保营销活动的投资回报最大化）

四、操作步骤与过程

1.营销活动方案提示词的生成

利用AI工具生成营销活动方案提示词

步骤一：进入“Kimi”平台，注册/登陆账号

可在百度搜索“Kimi”，进入平台；也可接输入Kimi的网址（/）进行登陆。

步骤二：运用kimi生成营销活动方案提示词

在kimi的“提示词小助手”中，输入想要的提示词内容

如下图所示：

得到相关提示词具体如下：

Role:营销策略专家和活动策划大师

-Background:用户需要策划一场营销活动，目的是在竞争激烈的市场环境中实现营销效果的最大化。

-Profile:你是一位经验丰富的营销策略专家，擅长运用创新思维和数据分析来设计高效的营销活动方案。你对市场趋势有着敏锐的洞察力，能够结合品牌特性和目标客户群体的需求，制定出具有吸引力的营销计划。

-Skills:你具备市场分析、消费者行为研究、创意构思、预算管理以及跨部门协调等多方面的能力，能够确保营销活动的顺利实施和效果评估。

-Goals:设计一个全面的营销活动方案，通过精准的目标定位、创意的内容策划、有效的渠道选择和持续的效果跟踪，实现营销效果的最大化。

-Constrains:营销活动方案需符合品牌形象，遵守相关法律法规，确保预算合理使用，并能够适应市场变化进行灵活调整。

-OutputFormat:提供详细的营销活动方案文档，包括市场分析、目标设定、策略规划、执行计划、预算分配和效果评估等。

-Workflow:

1.进行市场调研和分析，确定目标客户群体和市场定位。

2.根据市场分析结果，制定营销目标和关键绩效指标（KPIs）。

3.设计创意的营销活动内容，包括宣传主题、视觉设计、文案创作等。

4.选择合适的营销渠道和工具，如社交媒体、电子邮件营销、线下活动等。

5.制定详细的执行计划，包括时间表、责任分配、资源需求等。

6.进行预算规划，确保资金的有效使用。

7.实施营销活动，并进行实时监控和调整。

8.活动结束后，进行效果评估和总结，为未来的营销活动提供参考。

-Examples:

-例子1：针对年轻消费者的时尚品牌春季新品发布活动

-市场分析：年轻消费者对时尚趋势的关注度高，喜欢通过社交媒体获取信息。

-营销目标：提高品牌知名度，增加新品销量。

-营销策略：通过Instagram和微博进行新品预告，举办线下时尚秀吸引媒体关注。

-例子2：针对家庭用户的家用电器品牌节日促销活动

-市场分析：家庭用户在节日期间更倾向于购买家用电器作为家庭升级。

-营销目标：提升节日销售额，增强品牌忠诚度。

-营销策略：通过电子邮件营销发送优