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2023年美国社交网络使用时间研究

视频仍是主力，但其蓬勃增长的势头正在减弱

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摘要核心摘要

摘要

社交网络所占用的时间正逐渐趋近于平衡状态

-联网电视（CTV）的发展正在对社交网络领域造成困扰。

-这对广告商意味着什么？

视频内容主导着社交网络领域的时间分配，然而事实是，它正在逐渐接近饱和

-社交视频的使用时间的变化有哪些？

-这些变化源于用户和平台之间行为模式和优先事项的动态转变。

-这些转变对广告商会产生何种影响？阅读更多，一起来探个究竟！

数据来源

核心摘要

核心摘要

2023年美国人在社交网络上的时间花费情况

社交网络使用时间正逐渐接近顶峰。对于美国成年人而言，社交网络仍然是重要的日常娱乐活动，但它们正在逐渐达到参与门槛。相比之下，与联网电视（CTV）和订阅式超级OTT（subOTT）一起度过的时间仍在增长。今年，用户的日常社交时间增长速度将不到2022年增长速度的一半。

社交视频的爆炸性增长时代已经过去。经历了六年的显著增长之后，未来几年社交视频在社交网络时间中的份额将增长显得更为缓慢（见下图表1），因为各大平台正在调整优先事项，而基于文本的沟通（例如，Threads）也在吸引一些关注。

TikTok在总用户使用时间上仍处于领先地位。到2025年，TikTok将成为每日总分钟数最多的社交网络，并且今年TikTok用户每天将在平台上花费近54分钟的时间。其增长势头在减缓，但仍然是吸引参与度高的社交视频观众的理想平台。

社交网络时间正在趋于平稳状态

社交网络时间正在趋于平稳状态

美国成年人将会把他们总体的每日媒体时间的11.2%以及数字媒体时间的18.1%花费在社交平台上。

在今年，由于疫情驱动的使用激增正在接近一个上限，而与联网电视（CTV）和订阅式超级OTT（subOTT）一起度过的时间仍在增长。

注：本报告侧重于在社交网络上的时间花费，包括Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter。在相关情况下，我们将社交网络时间与YouTube时间进行比较，但YouTube不包括在我们的社交网络时间花费预测中。

2023年，每天的社交用户时间将仅增长2.1%。达到1小时

47分钟（1:47），仅比去年多出约2分钟。

明年，增长将接近于零。在2023年到2025年之间，美国成年社交用户的时间花费仅会增加1.2分钟。

美国成年用户每天在社交网络上的平均使用时间，

2019年至2025年

（分钟）

100.695.982.5105.2 107.4 108.1

100.6

95.9

82.5

注：年龄18岁及以上；互联网用户每月至少通过任何设备使用社交网络一次；包括在社交网络平台上花费的所有时间来源：InsiderIntelligence|eMarketer，2023年6月

然而，与2019年相比，今年社交用户每天在社交平台上的时间将增加30%。社交网络在疫情解封后仍然保持了疫情驱动的增长，这显示出它们在美国日常生活中的已成为重要“陪伴”。

Facebook和Twitter是减速的主要原因。用户在Facebook上的使用时间今年将连续第三年下降，下降2.5%。Twitter的下降幅度将更加显著，为自2018年以来的首次下降，下降4.0%。

新的社交用户将有助于缓解部分损失。到2025年，美国成年人口中将有77.7%每月使用社交网络，较今年的76.6%有所增加。新用户通常在社交平台上花费的时间比

现有用户更多，这将有助于保持时间花费的增长保持正向。

联网电视（CTV）的增长正在影响社交网络

在主要媒体设备和格式中，没有什么比与CTV一起度过的时间增长更快。在2023年，美国成年人每天将花费1小时55分钟在CTV上观看内容，比去年增加了10分钟。CTV在日常数字媒体时间中的份额仍在上升，今年将超过25%，部分原因是订阅式超级OTT和广告支持的点播（AVOD）时间的快速增长。与此同时，社交网络的份额正在缓慢下降，从今年的18.1%降至2025年的17.7%。

在CTV上的社交时间微不足道。尽管TikTok和其他社交网络对该渠道进行了投资，但今年只有0.8%的美国每日社交时间将用于CTV应用程序，移动设备将占据近89%的每日社交时间。

社交网络正在与CTV争夺关注。许多人会同时进行多任务处理，在观看电视的同时浏览社交动态和消息。

这对广告商意味着什么？

■社交时间增长放缓本身并不足以削减社交广告预算。社交网络今年将占据11.2%的每日媒体时间份额。文化趋势仍然在这些渠道上盛行，关键意