2024 年自考市场营销（本科）《市场营销学》真题及答案.docVIP

2024年自考市场营销（本科）《市场营销学》真题及答案

填空题

1.市场营销的核心是____。

2.市场细分的依据是____。

3.产品整体概念包括核心产品、形式产品和____。

4.企业定价的基本方法有成本导向定价法、需求导向定价法和____。

5.促销组合包括广告、人员推销、营业推广和____。

6.市场营销环境可分为宏观环境和____。

7.消费者购买行为的类型有复杂型购买行为、减少失调感购买行为、习惯性购买行为和____。

8.品牌最持久的含义是其____。

9.市场定位的实质是____。

10.关系营销的核心是____。

单项选择题

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

2.市场营销的研究对象是（）

A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新

3.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（）

A.4B.8C.32D.12

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法定价。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

6.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

7.一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里电视媒体应属于（）

A.产品本身B.推销方法C.分销渠道D.促销方式

8.不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（）

A.报纸B.电视C.广播D.杂志

9.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限

10.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场

多项选择题

1.市场营销学的发展历史大致可分为（）

A.初创阶段B.应用阶段C.形成阶段D.发展阶段E成熟阶段

2.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统

3.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

4.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向

6.折扣价格策略有（）

A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.业务折扣E.税收折扣

7.心理定价策略是（）

A.组合定价策略B.尾数定价策略C.整数定价策略

D.期望与习惯定价策略E.安全定价策略

8.短渠道的好处是（）

A.产品上市速度快B.节省流通费用C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广E.有利于杜绝假冒伪劣产品

9.促销的具体方式包括（）

A.市场细分B.人员推销C.广告D.公共关系E.营业推广

10.年度计划控制方法包括（）

A.销售分析B.市场占有率分析C.营销费用与销售额比率分析

D.财务分析E顾客态度追踪

判断题

1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）

2.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

3.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

5.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）

6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（