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第47周

2025/11.10-11.16

美妆行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

涨价VS降价，美妆零售业的冰火两重天；

2025抗老黑科技：从耐受到重建，再到“长寿护肤”；

彩妆柜台，正在悄悄决定商场的朋友圈。

行业环境：

1.涨价VS降价，美妆零售业的冰火两重天

关键词：美妆行业,定价策略,涨价策略,降价策略,消费者信心

概要：美妆行业因关税问题面临成本压力，品牌采取不同定价策略应对市场变化。部分品牌如

ElfBeauty选择透明化提价，强调供应链优化和全球扩张；而消费者在高端渠道内更关注性价比，

香水品类则偏好高端产品。另一部分品牌如BeautyStat通过降价提升销量，但高端品牌需谨慎

以免损害形象。同时，品牌收缩产品线并加强与电商平台合作，如亚马逊和TikTokShop，以

触达价格敏感消费者。DTC品牌转向个性化促销，依托CRM系统精准营销。产品创新成为关键，

通过规格调整、功能升级和多元化包装提升竞争力，避免过度促销稀释品牌价值。

原文链接：/newshtml

2.2025抗老黑科技：从耐受到重建，再到“长寿护肤”

关键词：抗老护肤,延缓皮肤老化,轻医美,裸妆,原生肌

概要：抗老护肤是通过护肤手段延缓皮肤老化、改善衰老迹象的护肤方式。近年来，轻医美和

妆养合一产品成为主流，消费者更追求科学实证和长期效果。2025年抗衰护肤转向系统性科学

管理，市场规模达850亿元，同比增长11%。国际品牌如雅诗兰黛、欧莱雅等聚焦细胞修复和长

寿科学，推出创新成分和技术；国货品牌如韩束、珀莱雅则通过分层精准干预和合成生物学技

术实现突破。消费者偏好从“猛成分”转向耐受性和长期坚持，行业需加强科研验证、标准规

范和透明沟通，以建立信任。抗衰护肤正朝着科技化、精准化和理性化方向发展。

原文链接：/newshtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2025/11.10-2025/11.16

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.彩妆柜台，正在悄悄决定商场的朋友圈

关键词：化妆品市场,护肤,彩妆,年轻化运营,消费生态

概要：彩妆作为中国化妆品市场第二大品类（占比21.3%），正成为商场吸引年轻客群的关键

引擎。其核心价值在于情绪表达和社交属性，尤其吸引18-35岁女性消费者，通过试妆体验和场

景营造形成线下体验-线上传播的闭环。全国TOP40商场数据显示，华东地区占比最高

（27.5%），银泰百货以平均15.2个品牌覆盖度领先，百货业态仍占主导（58%）。头部商场

通过专柜+体验岛复合形态强化社交属性，部分出现同一品牌多专柜布局现象。运营策略需转

向场景化、内容化和数字化，如打造美妆IP活动、虚拟试妆等。彩妆区域活力已成为衡量商场

年轻化运营能力的重要指标，未来技术融合将深化其作为表达发生地的价值。

原文链接：/news/2025539431.shtml

4.百雀羚跻身TOP4，蒂洛薇卖赢YSL，10月抖音美妆太刺激！

关键词：双11大促,美妆榜单,国货优势,国际品牌,彩妆品牌

概要：10月抖音美妆榜单显示，双11大促期间美妆市场格局发生显著变化。国货品牌表现突出，

百雀羚跻身TOP4，极萌时隔13个月回归，单品销售额近1亿。韩束凭借明星代言和产品矩阵稳

居头部，而国际品牌如海兰之谜跌出TOP20。彩妆领域，国货品牌蒂洛薇超越圣罗兰成为TOP1，

国货在TOP10中占比超八成。此外，明星代言和达播策略成为品牌增长关键，如卡姿兰、花间

颂等通过明星直播大幅提升销量。整体来看，大促驱动下国货品牌优势明显，国际品牌则面临

挑战，市场呈现多元化竞争态势。

原文链接：/news/10011828