大学二年级工商管理专业《市场营销学》期末考试测验卷带答案.docVIP

大学二年级工商管理专业《市场营销学》期末考试测验卷带答案

一、填空题

1.市场营销的核心是____。

2.市场细分的依据是____。

3.产品整体概念包括核心产品、形式产品和____。

4.企业定价的基本方法有成本导向定价法、需求导向定价法和____。

5.促销组合包括广告、人员推销、营业推广和____。

6.市场营销环境包括宏观环境和____。

7.消费者购买行为的类型有复杂型购买行为、减少失调感购买行为、习惯型购买行为和____。

8.市场定位的实质是____。

9.品牌最持久的含义是其____。

10.关系营销的核心是____。

二、单项选择题

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

2.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

3.某企业生产同种产品有三种包装，大、中、小，这种包装策略属于（）。

A.类似包装策略B.等级包装策略C.分类包装策略D.配套包装策略

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

5.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

6.企业市场营销管理过程的第一步是（）。

A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会

7.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润

8.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场

9.注册后的品牌有利于保护（）。

A.商品所有者B.资产所有者C.消费者D.品牌所有者

10.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

三、多项选择题

1.市场营销学的研究方法很多，但主要有（）等。

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

2.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统

3.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。

A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.经销商E.社会文化环境等

4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）。

A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历

5.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。

A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性

6.企业在市场定位过程中（）。

A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势

7.企业定价导向大体上有以下几种（）。

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向

8.短渠道的好处是（）。

A.产品上市速度快B.节省流通费用C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强、覆盖面广E.有利于杜绝假冒伪劣

9.促销的具体方式包括（）。

A.市场细分B.人员推销C.广告D.公共关系E.营业推广

10.下面哪些是产品管理型组织的优点（）。

A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略B.行政管理简单C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应D.为培训年轻经理人员提供最佳计划E.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

四、判断题

1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

2.制定产品投资组合战略方